"Sponsorizările sensibilizează mai mult publicul decît publicitatea"

Faţă de alte tehnici de comunicare, cel mai substanţial avantaj al sponsorizării îl reprezintă cîştigul de imagine obţinut prin asocierea cu un anumit eveniment/program, cînd se creează un curent de opinie favorabil companiei. Concluzii precum "Sponsorizările sensibilizează mult mai mult publicul decît publicitatea clasică" şi "Avantajele sponsorizării sînt evidente. Cred că o marcă îşi creează un univers, un halo de atribute şi de personalitate prin tot ceea ce face" reprezintă doar o parte din rezultatele studiului realizat printre 34 de persoane responsabile de crearea şi formularea strategiilor de comunicare şi sponsorizare din companii de top româneşti şi multinaţionale, care investesc anual sume considerabile în comunicare.