Dan ANDRONIC: Agenda publică nu mai este de mult stabilită de cetăţeni!

Publicat în Dilema Veche nr. 183 din 13 Aug 2007
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

- interviu cu Dan ANDRONIC, consilier de imagine al premierului Călin Popescu-Tăriceanu - Cum aţi devenit consilier de imagine? Am şi uitat de unde am început... Orice poveste are un început! Al meu e pe undeva prin iunie 1992, cînd m-am angajat la Evenimentul zilei, iar Cristoiu m-a repartizat la secţia "Politic". De atunci am trecut prin toate posturile: redactor-şef adjunct (cel mai tînăr din presa scrisă, 24 de ani, dacă nu mă înşel, record deţinut pînă astăzi), director de programe la Tele 7 abc, apoi şeful ştirilor la Prima TV, director la Curentul, manager general la Realitatea TV. Cînd am simţit că lucrurile începeau să devină banale, că presa devenea un loc cu din ce în ce mai puţină libertate de mişcare, mi-am ales o altă meserie: consultant de imagine în domeniul politic. Primul contact l-am avut cu Bogdan Teodorescu, care devenise, din inginer, specialist în marketing politic. Atunci cînd l-am cunoscut, în anul 2000, Bogdan era la începutul unei cariere universitare în domeniu. El m-a convins că merită, am fondat împreună Multimedia Political Communication, iar primul nostru client a fost Traian Băsescu... Pare amuzant acum, nu? "Trebuie să stai foarte bine cu nervii" Ce calităţi şi cunoştinţe trebuie să aibă cineva, pentru a face o asemenea meserie? Pînă acum, am întîlnit două tipuri de consultanţi în marketingul politic: foşti gazetari fără o pregătire teoretică solidă şi absolvenţi ai facultăţilor de profil. Dacă ar fi să fac un portret ideal, aş spune: fost ziarist, dispus să înveţe partea teoretică. Mă refer în special la partea de relaţii publice, mai mult decît la marketingul politic ca ştiinţă. Sînt foarte puţine manuale care să te înveţe cum să conduci o campanie electorală, nu te poţi baza decît pe propriul instinct. Pentru că în această meserie am constatat că nu contează decît un singur lucru: experienţa! În privinţa calităţilor individuale, aş spune, mai mult din proprie experienţă, că în primul rînd trebuie să spui ceea ce crezi, nu ceea ce vrea clientul să audă. Chiar dacă asta nu o să te facă un tip popular... Trebuie să stai şi foarte bine cu nervii pentru că întotdeauna consultantul e de vină... Ca şi cînd ar exista vreun consultant politic pe lumea asta care-i să-i recomande unui politician să mintă, să fure, să înşele! Consiliaţi numai personaje politice? Nu numai... Am, printre clienţi, oameni de afaceri importanţi în România, firme multinaţionale, ambasade. Ultimul meu contact, care s-a concretizat într-o relaţie pe termen foarte lung, a fost cu Nadia Comăneci. "Consilierii au atras atenţia că referendumul pentru suspendare e o greşeală!" În calitate de consilier de imagine al oamenilor politici, oferiţi rezolvări punctuale, sau gîndiţi strategii de acţiune politică pe termen lung? Strategia este pe termen lung, cu obiective clare, asumate de ambele părţi. E aproape ca un contract între două părţi, scris şi semnat. Orice contact începe cu o evaluare a stării de fapt, fiind stabilite liniile generale. Consilierea punctuală este dependentă de evenimentele curente. O mare importanţă o au evaluările sociologice, iar aici am văzut că ambii specialişti cu care am lucrat în cele două perioade diferite, atît ca oameni politici consiliaţi, cît şi ca definire ideologică, Arthur Finkelstein şi Jeremy Rosner, au scos lucruri minunate dintr-un sondaj. Arthur Finkelstein, de exemplu, din fiecare sondaj de 50 de întrebări scoate volume de 800 de pagini. De la ei am învăţat că marketingul politic e o ştiinţă şi trebuie tratat ca atare. Iar noi, pe plan autohton, mai avem multe de învăţat... Nu cred că avem, la acest moment, oameni care să se apropie de nivelul de performanţă al consultanţilor străini. Ţin cont oamenii politici de sfaturile dumneavoastră? Cum se lucrează, din acest punct de vedere, cu ei? Nu întotdeauna ţin cont. Dar aşa e normal să fie, că decizia politică trebuie să fie cvasi-independentă de sfatul consilierilor care se ocupă de imagine. Chiar dacă lucrurile nu ies întotdeauna cum îşi doresc oamenii politici, iar exemplul referendumului pentru suspendarea preşedintelui Băsescu este clar pentru oricine. Cu toate că s-a spus foarte clar că e o greşeală tactică - şi am înţeles că Vasile Dîncu a avut aceeaşi abordare la PSD -, aproape toate partidele parlamentare, cu excepţia PD, au considerat că nu trebuie lăsate nesancţionate nişte încălcări ale Constituţiei de către preşedinte. Rezultatul concret a fost însă unul dezamăgitor pentru ele, dar explicaţiile sînt multiple... Plus cîteva enigme privind modul de votare. "Nu-i spui premierului să se tundă sau să-şi schimbe cravata" Schimbarea de atitudine a premierului Călin Popescu Tăriceanu din această primăvară (cînd a părăsit poziţia defensivă) vi se datorează? Schimbarea de atitudine a premierului Călin Popescu Tăriceanu se datorează în primul rînd preşedintelui PNL Călin Popescu Tăriceanu. Ea a venit într-un moment în care începusem colaborarea, dar cred că, pur şi simplu, ea s-a amplificat ca urmare a intervenţiei directe, aş putea spune brutale, a preşedintelui în actul de guvernare. Din această perspectivă, cred că ea ar fi avut loc oricum, cu consilieri, fără consilieri... Care sînt nivelurile pe care le atingeţi în cadrul consilierii (look, discurs, atitudine, acţiune politică etc.)? La nivelul primului-ministru nu te apuci să-i spui să se tundă sau să-şi schimbe cravata! Rămîi la nivelul strategiei, al acţiunii politice şi al discursurilor majore. Pe de altă parte, anul trecut cînd am lucrat cu Tal Silberstein şi Arthur Finkelstein în campania din Austria, la ultima dezbatere televizată Tal i-a ales cravata preşedintelui SPO, Alfred Gusenbauer, actualul cancelar. A fost mai mult un gest-simbol decît unul de rutină. Depinde foarte mult de gradul de apropiere între cele două părţi. "Îl consider pe Adrian Năstase cel mai bun om politic de la noi" Adrian Năstase, al cărui consilier de imagine aţi fost, şi-a păstrat eticheta de "arogant". Unde s-a greşit în privinţa imaginii? Sau ce ar fi trebuit făcut pentru ştergerea acestei etichete? În privinţa lui Adrian Năstase, vreau să precizez un lucru: îl consider cel mai bun om politic pe care l-a dat clasa politică românească în ultimii 17 ani. Mi-aş dori să fiu bine înţeles: nu vreau să spun că e cel mai bun om sau cel mai bun politician! Este un om extrem de inteligent, care pînă la 40 de ani a citit enorm, căruia îi place arta, în aceeaşi măsură ca puterea, dar are cea mai importantă calitate a unui lider: ştie să conducă. O face într-un mod autoritar, aproape ca un tăvălug, ceea ce duce la impresia de aroganţă. Altfel, în intimitatea sa, e un om plăcut. Partea asta a considerat-o adesea o slăbiciune, o piedică în calea autorităţii, şi aici cred că a greşit. Ce sfaturi i-aţi da acum lui Adrian Năstase pentru a se redresa în viaţa politică? Să arate că într-adevăr ultima perioadă din viaţa sa a însemnat o lecţie importantă, schimbînd totul în jurul său. Toţi facem greşeli în viaţă, de aceea e nevoie de un pelerinaj tip Canossa, în faţa oamenilor. Lucrurile trebuie prezentate aşa cum sînt, viaţa neavînd nevoie de un fard gros, ci doar de puţină apă rece... Un consilier de imagine poate să "spele" imaginea oricui? Poate să facă, din negru, alb? Înţeleg substratul întrebării şi, deşi sînt tentat să vă dau alt răspuns, vă voi răspunde sincer, bazîndu-mă pe ceea ce am văzut în ultimii 17 ani în România: DA! Cu un mic amendament... Mass-media a devenit foarte importantă în acest joc, mai ales după ce a intrat pe mîna cîtorva oligarhi, cum i-ar plăcea preşedintelui să spună. Agenda publică nu mai este de mult stabilită de cetăţeni! a consemnat Cezar PAUL-BĂDESCU

Alegeri fără zvîc  Pariem? jpeg
Dar dacă ești tînăr, sărac și bolnav?
Salvează tinerețea – vîrsta la care se spune că poți orice – chiar orice nenoroc sau chiar orice nefericire?
p 10 jpg
Povara tinereții
Copilăria se încheie, adesea, abrupt, după o vacanță de vară – tinerețea se consumă lent, se îngemănează cu bătrînețea firesc, insesizabil.
16781709398 92dac8f6bb c jpg
Primăvară în decembrie
„Femeile au devenit mai puțin interesate de machiaj și mai mult de frumusețea în ansamblu, cea care radiază din interior spre exterior, spre ideea de wellness.”
p 11 jpg
Note despre „încă”
De-ar fi să trebuiască să cred totuși în ceva și tot n-aș (putea) crede în Dumnezeu! Intuiție, vanitate, consolare – ține aceasta de vîrstă?
p 12 jpg
Tinerețea are coloană sonoră
Sînt părți de suflet în legătură cu care vom fi mereu subiectivi.
640px Pierre Auguste Renoir The Boating Party Lunch jpg
Simțire și nepăsare
Se spune că tinerețea, la fel ca și copilăria, nu e conștientă de ea însăși, că abia mai tîrziu ajungi să ți le amintești cu nostalgie și să le apreciezi adevărata valoare.
p 13 jpg
Oase ușoare ca ale păsărilor
Îi privesc atentă pe oamenii foarte tineri.
2722374996 d24e7fdf0e c jpg
Tinerii bătrîni și bătrînii tineri Cum mai măsurăm tinerețea?
Cred că merită să pledăm și, mai mult, e destul de limpede faptul că nu există o compartimentare netă a tinereții și a bătrîneții dată de vîrste și condiții, ci ele există simultan, în orice moment al vieții.
50294010101 132de799e7 c jpg
Anii ’90
Anii ’90 s-au încheiat pe 31 decembrie în Piaţa Revoluţiei, cînd deasupra noastră şi sub egida PRO TV-ului s-a înălţat un înger kitsch.
Alegeri fără zvîc  Pariem? jpeg
Învățături fără dezvăț
Trăim o vreme în care toți credem cu tărie că educația este esențială.
p 10 credit C  Hord jpg
p 11 credit C  Hord jpg
Pedagogia juridică între învăț și dezvăț
Avizele Consiliului Legislativ, în măsura în care ar fi urmate, sînt o bună premisă pentru creșterea calității legilor adoptate de Parlament.
p 13 credit C  Hord jpg
Seducția. Didactica nova?
Profesorul trebuie să fie el însuși seducător.
p 14 credit C  Hord jpg
Nu mai mîngîiați cercul!
Orice rol este făcut dintr-o continuă modelare a sensibilităţii interioare.
Mîntuirea biogeografică jpeg
Jurnal de glande și hormoni
Glandele endocrine și hormonii sînt o bună metaforă a importanței lucrurilor „mărunte”.
DS jpg
Minunatele isprăvi ale Adrenalinei (basm suprarenal)
Avea în ea atîta energie fata asta cît să transforme repausul într-un motor puternic.
640px Human mind, Human Universals png
p 11 sus jpg
Despre iubire, cu rigla si compasul. O încercare de endocrinologie euclidiană
Omul de știință stă drept, rezistă seducției misterioase și pune problema clar: în ce constă chimia acestei biologii?
p 12 sus jpg
Despre iubire și alte droguri
Iubirea romantică motivează o serie nesfîrșită de alegeri individuale și joacă un rol fundamental în elaborarea planurilor noastre de viață.
p 13 Hans Holbein, Henric al VIII lea WC jpg
Hormonii: „dirijorii” lichizi care ne schimbă corpul fizic și istoria
În epoca de formare a operei italiene, rolurile feminine erau interpretate de bărbați castrați, deveniți astfel eunuci.
640px Bloodletting 1 298x300 jpg
Profilul hormonal
Hormonii îți schimbă comportamentul sau comportamentul îți modifică profilul hormonal?
All Art is Erotic (Unsplash) jpg
Avem erotism în arta românească?
Cum rămîne totuși cu senzația că eroticul și erotismul au ocolit arta românească?
E cool să postești jpeg
Logica bunului-simț
De ce este logic să avem bun-simț chiar într-o societate care își pierde din ce în ce mai mult această noțiune?
p 10 jpg
Drumul în sus
E adevărat că bunul-simț nu poate fi construit fără simțul comun.

Adevarul.ro

Nicolae Balcescu jpg
Satira de excepție a lui Nicolae Bălcescu despre corupția din România. „Neam de curci” VIDEO
De Ziua Națională a României, Antena 1 a difuzat emisiunea „România, Râzi cu RoaST!”, în cadrul căreia un actor cunoscut l-a interpretat pe marele istoric Nicolae Bălcescu.
Luis Suarez FOTO EPA EFE jpg
Scandal uriaș după Ghana-Uruguay. Ce au făcut colegii lui Suarez în timp ce acesta plângea în hohote
E scandal imens după meciul Ghana - Uruguay de la Cupa Mondială 2022. Selecţionerul Uruguayului a sugerat că arbitrul german Daniel Siebert este de vină pentru eliminarea echipei sale de la CM 2022, informează DPA.
Congres AUR - George Simion - 27 mar 2022 / FOTO Inquam Photos / Octav Ganea
AUR cere ca România să nu mai ajute R. Moldova
Alianța pentru Unirea Românilor a adoptat în cadrul Congresului organizat la Alba Iulia o rezoluție prin care cere unificarea României și R. Moldova. Șeful formațiunii a susținut însă că România ar trebui să oprească ajutorul îndreptat către vecini.

HIstoria.ro

image
Drumul spre Alba Iulia: Cum au ajuns românii la Marea Adunare Națională
Așa cum se înfățișează din literatura memorialistică, majoritatea delegaților ori participanților sosesc la Alba Iulia cu trenul. Numai cei din așezările aflate la distanțe mici călătoresc cu alte mijloace de transport.
image
Noiembrie 1918: O lume în revoluție
1918, așa cum este creionat de literatura memorialistică, este anul unei lumi în plină revoluție. Desfășurată de la un capăt la celălalt al continentului european, revoluția este inegală și îmbracă diverse forme.
image
Scurt istoric al zilei naţionale
Instaurată încă de la venirea pe tronul României a lui Carol I, 10 Mai a rămas în tradiţia românilor ca Ziua Naţională a României moderne, până în 1947, când a fost impus regimul comunist. Un principe strãin pe tronul României reprezenta o necesitate politicã întrucât dupã abdicarea forţatã a lui Cuza la 11 februarie se ridica problema menţinerii recunoaşterii unirii celor douã principate.