⬆

Publicitate, media, marketing şi PR

Publicat în Dilema Veche nr. 127 din 29 Iun 2006

Dilema veche la Timpul prezent Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

Dacă vă interesează lumea publicităţii cu toate aspectele ei, atunci trebuie că citiţi deja varianta românească a revistei Campaign. Este o publicaţie lunară de publicitate, media, marketing şi PR, editată de Business Media Group, 56 de pagini, la preţul de 6,9 lei. Aveţi aici de toate (numai să vă ţină stomacul să citiţi consistentele pagini ale revistei): tot felul de informaţii şi ştiri de pe piaţa de publicitate locală şi internaţională (cine cu cine s-a mai asociat, cine ce campanie a lansat şi de imaginea cui se ocupă ş.cl), previziuni, analize de strategii, tendinţe, branding, profiluri, interviuri, opinii şi, bineînţeles, un cover story dedicat studiului AdMarket Research 2006 cu top-urile agenţiilor (Leo Burnett & Target), al strategiilor (Leo Burnett & Target) şi al campaniilor din ultimul an (Unirea, Altex, Bergenbier), precum şi cîştigătorii premiilor AdăOr 2006. M-am întristat citind într-un articol despre cotidienele gratuite declaraţiile lui Marco Stettler (Ringier România): "Tinerii nu îşi doresc comentarii lungi şi analize politice pentru că le consideră plictisitoare, ei doresc faptele prezentate într-o manieră cît mai obiectivă alături de poze interesante." Parcă ar fi Mutu. În articol este dat ca exemplu de cotidian gratuit de succes elveţianul 20 minuten. Am citit o vară întreagă 20 minuten (informat, obiectiv şi, mai ales, decent), aşa că pot spune, cu părere de rău, că Libertatea, de pildă, marele succes al celor de la Ringier, e gunoi pe lîngă 20 minuten care - N.B! - e gratuit. Aşa că să ne lase domnii de la Ringier cu discursul lor despre publicul-ţintă-care-are-anumite-nevoi-bla-bla-bla... Rezultatul e că ne oferă o presă de doi lei (vechi); cititorii (îi înmulţeşti cînd) ţi-i mai şi faci şi nu îi iei chiar de pe cîmp. Într-un interviu acordat energicei Elena Stancu, Frédéric Beigbeder vorbeşte din nou despre dedesubturile publicităţii: "L'Oréal a cumpărat de curînd The Body Shop, mare companie de produse ecologice, pentru 950 de milioane de euro. L'Oréal a fost dispusă să cheltuiască atît de mulţi bani doar pentru a-şi îmbunătăţi imaginea de companie ecologică. Să nu uităm însă că L'Oréal foloseşte petrol pentru şampoane şi acest lucru înseamnă poluare." Apropo de recentul număr al Dilemei vechi dedicat "Vieţii de firmă", la rubricuţa "24 de ore cu...", în fiecare număr e invitat cineva din branşă să ne povestească cum îşi petrece o zi normală de muncă. În acest număr, ziua lui Victor Dobre, Managing director - Scala JWT, începe la 6,30 AM şi se termină pe la 9 PM cu "telefoane pregătind ziua de mîine". Get a life!, ca să zic aşa. Din păcate, la cît de bine e făcută revista, personajele din lumea publicităţii prezentate sau doar prezente în articole sînt de o plictiseală teribilă, nu au cine ştie ce de spus. Dacă ar mai fi trăit, Moli

Trecerea prin reviste

Gîndeşte altfel

Think Outside The Box (think.hotnews.ro) este „o iniţiativă HotNews.ro, cu sprijinul Tuşnad“ şi are două tendinţe principale: o tendinţă urbană şi o alta „verde“. De fapt, e un site de opinii, reportaje, interviuri şi comentarii inteligente care şi-a format într-un timp relativ scurt proprii săi cititori, alţii decît cei care îşi dau cu părerea pe HotNews.

Din vieaţa unui extremist de centru...

Odă

E vremea, e ora, e clipa pentru a ridica în slăvi – după un atît de cumplit cult al personalităţii – micile cuvinte, cele care în viaţa lor n-au fost scrise cu majuscule, niciodată încoronate cu literă mare în cap, cu atîtea substantive megalomane, totdeauna furnicînd în frazele oricît de lungi sau oricît de scurte, dar fără de care nici o frază (proustiană sau rebrenistă) nu ar trăi, cuvinţelele acelea mărunţele numite conjuncţii, adverbe sau şi una şi alta, de o energie incomensurabilă în cons

Radu COSAŞU

uichendist.ro

Unde-i uichendistul? În Anglia, cu Laurenţiu Blaga (II)

Localitatea de obîrşie a Marelui Will este aşezată în mijlocul Angliei. Coborîm în staţia de tren, un fel de haltă, dar cu rezonanţe istorice. Din gară pînă la Shakespeare Center faci cam cinci minute de mers pe jos. Toate drumurile duc la… Shakespeare.

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

Un moment graţios

Conform titlului excelent, pe măsura poeziilor din ultimul volum al Angelei Marinescu, o prietenă care încă mă întreabă: „cum ai putut fi de stînga?“, marxismul este pentru mine o „problemă personală“, gravă, de neocolit, dintr-acelea de la tinereţe pînă la bătrîneţe; sînt incapabil să trăncănesc pe seama ei, cu atît mai puţin să-mi bat joc de ea (ironic, da…).

Radu COSAŞU

uichendist.ro

Turul lumii prin delicii culinare cu Laura Albulescu

Oho, o gramadă de întîmplări tîmpe am avut. O să fac totuşi un top 3.

Eugen ISTODOR

Trecerea prin reviste

Opiumul şi terorismul

Ultimul număr al revistei Time titrează pe copertă un articol despre războiul drogurilor asociat cu operaţiunile teoriste din Afganistan.

uichendist.ro

Unde-i uichendistul. În Anglia, cu Laurenţiu Blaga (I)

Bilet de avion Cluj-Londra via Budapesta, dus-întors, compania Malev, luat cu trei luni înainte, preţ 81 de euro, din care 73 de euro taxele de aeroport. Superofertă.

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

Încă o decepţie la zi

Trebuia s-o ştiu şi pe asta. Trebuia să fiu pregătit. Mereu sînt luat prin surprindere de ideile bătrîne cît lumea.

Radu COSAŞU

Trecerea prin reviste

Unde dispar fetiţele?

Numărul din 6-12 martie al revistei The Economist aduce în discuţie un fapt pe cît de şocant şi de grav pe atît de real – dispariţia a peste 100 de milioane de fetiţe în ultimii ani – şi încearcă posibile explicaţii ale numărului îngrijorător de mic de fete care se nasc în fiecare an.

uichendist.ro

Cu Dana Drăgoiu prin delicatese culinare

Grecia – ciorba de fasole şi chifteaua plină cu brînză telemea de la Delphi; caracatiţa la grătar de peste tot; moschari stifado, adică viţel cu ceapă mică, întreagă, cu un sos făcut cu roşii, scorţişoară, oţet; kokoretzi – un fel de drob, dar fără prapor, sub formă de frigare, cu lămîie şi ulei de măsline, şi ciorba de miel de Paşte în Mikonos; şi peştele, orice peşte – că oricum nu mă pricep –, oriunde în Grecia, în special pe malul mării; cel mai bun souvlaki din lume în sudul Peloponesului,

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

Lucruri mici cu bucurii mari care-ţi înveselesc inima

Să mă-ntîlnesc în cotul uliţei cu toate sfătosbabele de la bunica din sat, să le privesc ducîndu-şi mîinile la gură cu mirare „tiii, da’ ce mare te-ai făcut!“, apoi să caut în şorţurile, strînse boţ, miresme de poale-n brîu, vărzări calde, cozonac domnesc şi pîine crescută pe vatră.

Radu COSAŞU

Hendrix & Page

N-am mai scris de mult aici despre revista mea favorită de muzică, Uncut Magazine, aşa că vă aduc numărul pe februarie care îl are pe copertă pe Jimi Hendrix, de la moartea căruia se vor face anul acesta patruzeci de ani şi căruia revista îi dedică dosarul principal plin de mărturii inedite, precum cea a toboşarului Juma Sultan, care a cîntat cu el: „Nu era politic, dar muzica lui reflecta politicile şi cultura acelei epoci.

uichendist.ro

Unde-i uichendistul? La Veneţia, cu Mocioi

Pe la începutul anului 2009 ne-am gîndit că ar fi o experienţă interesantă să mergem în excursie la Veneţia, la carnaval, într-un week-end prelungit. Nu ştim de ce, aşa ni s-a pus nouă pata.

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

„Lucruri mici cu bucurii mari care-ţi înveselesc inima“

Sînt binişor binedispus şi îmi prezint scuzele cuvenite; dau astfel ascultare unui bun prieten care aşa m-a sfătuit, apăsat: „trăim o vreme atît de rea încît, dacă te simţi o clipă cît de cît bine, trebuie să ceri pardon“. E cazul meu.

Radu COSAŞU

Trecerea prin reviste

Trădători, deviaţionişti şi alte lepre

Am mai scris aici despre Comunistul, publicaţia săptămînală a Partidului Comuniştilor din Republica Moldova. Revin pentru că percep probleme în paradis. Din primele pagini, nu s-ar fi zis. Cultul personalităţii lui Vladimir Voronin era acelaşi, apoi cele cîteva pagini obişnuite de atacuri la adresa adversarilor.

uichendist.ro

Unde-i uichendistul - cu Corina Moldovan, la schi

Am început să schiez mai mult împinsă de la spate şi la propriu, şi la figurat. Tatăl meu, braşovean fiind, simţea în fiecare an chemarea muntelui şi ca atare mă căra după el pe diverse pîrtii, mai grele sau mai uşoare, că era un simplu derdeluş, ca Bradul, sau o faţadă de zăpadă şi gheaţă, pîrtia Kanzel. Am început, recunosc, cu schiuri cu legături.

Eugen ISTODOR

uichendist.ro

La Paştele Cailor, cu Cornel Popescu

Primul taxi l-am luat dimineaţă, la ora 5,30, pentru a ajunge la Gara de Nord. Ne-am bucurat astfel că vom reuşi să ajungem la timp pentru a prinde trenul, dar ne-am mai „bucurat“ şi de muzica house pe care tînărul taximetrist o asculta înainte de ivirea zorilor.

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

Eugenia! Eugenia!

…Mai întîi, iubito, puţintică teorie. Nu doar trecutul, dar, imperceptibil, prezentul secretă deja nostalgia. Am prins vremea cînd toată lumea ştia, monden şi papagaliceşte, că „nici nostalgia nu mai e ce-a fost“.

Radu COSAŞU

Din vieaţa unui extremist de centru...

Un aspect al sărăciei

Se constată, în cadrul mizeriei generale şi inflaţiei pamfletare, o sărăcire a injuriei prin care omul îşi dezvăluie, ceas de ceas, dispreţul faţă de om. Să luăm, ca în geometrie, o dreaptă, două drepte, trei stîngi, fie şi un pumn în cap.

Radu COSAŞU

Trecerea prin reviste

De ce n-au oamenii blană?

Aceasta e întrebarea articolului principal, „The Naked Truth“, din revista Scientific American, numărul din februarie. Interogaţia, aparent jucăuşă, este una dintre preocupările constante ale oamenilor de ştiinţă în ultimele decenii.

Trecerea prin reviste

Criza euro văzută din ţara $

În peisajul presei autohtone, suplimentul The New York Times distribuit săptămînal, în fiecare vineri, împreună cu România liberă, are efectul unei întîlniri de gradul III: tonul e dubios de neutru, subiectele sînt periculos de pertinente, iar înfăţişarea publicaţiei e devastator de atractivă. E, practic, un ziar din altă lume, aterizat, nu se ştie cum, nu se ştie de ce, în România.

uichendist.ro

Unde-i uichendistul? La Băgău, cu Florin Toma

Cîndva, prin toamnă, m-am culcuşit cu neştire de altceva la subţioara Ardealului, dată cu deodorant de lemn crud, de bălegar, de boabă de strugure strivită în teasc şi amirosind a pîine coaptă în frunză de varză pe vatra din curte.

Eugen ISTODOR

Din vieaţa unui extremist de centru...

O intensă dezbatere sufletească

Oricît de mare a fost gerul de 24 ianuarie, de Unirea Principatelor (noi, pe vremuri, de 24 ianuarie ziceam că e şi luna unirii Principalelor, adică pe 7 era ziua ei, iar pe 26, ziua lui) mie, dacă-mi fluturai şi un tramvai sau un bancomat sau o sarailie, nu mi-a ieşit din minte, căci ea nu îngheţase complet, această sintagmă, sau paradigmă, sau parapantă: „liderul de suflet al românilor“.

Radu COSAŞU

uichendist.ro

Uichendist pe Kalinderu, Buşteni

Sîmbătă, ora 8,30, drum ca-n palmă, frig. Parcă stă să vină vîjul. Uite ninsoare blîndă şi mută. Aşa stînd vremurile în Sinaia, iau copilul şi-l duc pe Kalinderu, în Buşteni.

Eugen ISTODOR

Parteneri

Joe Biden si Jill Biden FOTO EPA EFE jpg

Unde pleacă în vacanță Joe și Jill Biden. Mesajul de rămas bun transmis echipei sale: „A fost onoarea vieții mele să slujesc alături de voi. Sunteți incredibili”

Fostul președinte american Joe Biden și soția sa, Jill, au părăsit, luni, orașul Washington, după învestirea republicanului Donald Trump în calitate de noul președinte al Statelor Unite.

Festivalul Meridian – Sonomagicon Dumitru Avakian Eveniment de largă cuprindere europenă!

Cuprindere europeană și nu numai! Este mai mult decât un simplu label atașat acestui recent eveniment anual ce definește valori muzicale dintre cele mai diferite, valori ale zilelor noastre, ale deceniilor din urmă.

Trump promite să salveze SUA de la declin, anunțând măsuri dure la frontieră: „Toate intrările ilegale vor fi oprite imediat. Vom începe procesul de returnare”

Donald Trump a promis să salveze America de la declin, după ce a depus luni jurământul în calitate de președinte, acordând prioritate unei măsuri drastice „împotriva imigrației ilegale”.

Serialul de pe Netflix, bazat pe o poveste adevărată, care face furori în lumea întreagă. A avut milioane de vizualizări în primele zile de la lansare și e în trending în 23 de țări

Bazat pe o poveste adevărată, acest serial i-a cucerit pe abonații Netflix și se află în prezent pe locul 8 în topul celor mai vizionate producții de pe platforma de streaming. A fost extrem de lăudat atât de critici, cât de și cei care l-au vizionate.

Griji mai mari, bugete mai mici. Cum vă puteți gestiona mai bine finanțele și stările emoționale

O treime dintre români resimt ziua de Blue Monday drept una dintre cele mai dificile din an, printre cauze numărându-se inclusiv cheltuielile excesive din perioada sărbătorilor și oboseala acumulată.

Rapid a bătut-o pe Poli Iași cu același scor ca în tur. A ajuns pe locul pe care visa

Rapid a urcat pe locul 6 în Superligă, după 2-1 cu Poli Iași.

Donald Trump și soția sa, Melania, la ceremonia de învestire din 2017 (© Pvt. Gabriel Silva / U.S. Army / Wikimedia Commons)

Rochii, pălării și simboluri. Ce ascund ținutele primelor doamne la ceremonia de investire a noului președinte

Atunci când un președinte american depune jurământul, prima doamnă poate fi deja o figură cunoscută, fie datorită prezenței sale în campania electorală (sau absenței sale), fie datorită rolurilor pe care le-a jucat anterior în Casa Albă.

Ce spune Victor Ponta despre o posibilă participare la prezidențiale. Vrea un candidat care „să ne ducă în trenul schimbării”

Întrebat dacă va candida la prezidențiale, deputatul PSD Victor Ponta spune că „atunci când se va decide va anunța” și că important este „să putem vota pentru cineva, nu contra”.

Trump, la depunerea jurământului de învestire: „Vom lua înapoi Canalul Panama”. Reacția preşedintelui din Panama

Preşedintele statului Panama, Jose Raul Mulino, a respins la numai câteva minute distanță declaraţiile omologului său american, Donald Trump, referitoare la intențiile noului lider de la Casa Albă de a „recupera” Canalul Panama.

Publicitate, media, marketing şi PR

CARICATURA SĂPTĂMÎNII

DILEMA BLOG

Parteneri