„Oriunde!”

16 martie 2020
„Oriunde!” jpeg

Știu din proprie experiență că în unele cazuri este adevărat că produsele din Occident sînt mai bune decît cele din România. Aceeași marcă de țigări avea o calitate superioară afară comparativ cu cea din țară și la fel pot spune de meniul de la fast food. Mi s-a părut că și banalele gaze din Marea Britanie fierbeau apa mai repede decît cele de acasă. Ba chiar și la reclame simțeam că în Vest există un fir narativ, o poantă deșteaptă, și nu doar apeluri obosite la instinctele primare și la fluierăturile de șantier.

Nu am mai urmărit evoluția acestor produse, dacă diferențele sesizate cîndva și de Guvern au început să scadă, dar ce pot spune e că în domeniul reclamelor, cel puțin, au apărut și cele de alură ceva mai occidentală. Îmi vin în minte patru asemenea spoturi care au și umor, și scenariu, și poantă, iar unele și cîte o formulare succintă și penetrantă, care rămîne să plutească în memorie cîteva săptămîni sau luni. De exemplu, există o reclamă la un magazin de produse electronice care înscenează o discuție între soacră, fiică și ginere. Aparent, discuția este despre nefericirea bietei fete, care ar fi sătulă de soț, și care capătă sfatul părintesc de a scăpa de „el”. Obiectivul se mută spre „agresor”, care însă e un biet tînăr inofensiv, plasat pe o margine de canapea. În momentele de tensiune în care i se decide soarta, rupt de realitate, el nu găsește altceva mai bun de făcut decît să își asigure stomacul. La întrebarea sa stinsă „și eu unde să mă duc?!”, vine răspunsul și cheia reclamei: „Oriunde!” Este genul de replică rară, cu care o reclamă rămîne în ecoul public și care dezleagă misterul și destinde asistența: nu e un preparativ de divorț gestionat cu meșteșug de soacră, ci „oriunde” poți schimba produsele cumpărate la magazinul respectiv. Căci despre schimbarea lor e vorba de data aceasta, și nu despre ginerele moale de pe sofa.

Mă amuză și o reclamă la un produs pentru doamne și domnișoare. O ghicitoare îi spune unei fete cum să scape de usturimile din zona intimă cu ajutorul unei plante pe care i-o recomandă. „Să sufli de trei ori peste ea, cu fața la răsărit”, îi spune ghicitoarea fetei, care se uită jumătate uimită, jumătate fascinată la prietena cu care venise după sfatul profesionistei. Descîntecul continuă, atmosfera se mistifică, fetele par vrăjite pînă cînd ghicitoarea, și ea tînără, deschisă adică și altor metode de vindecare, scoate din sîn o cutie cu medicamente pe care le-o pune pe masă. „Și dacă n-o merge așa, luați doctoriile astea!”, spune ea, readucîndu-ne pe toți cu picioarele pe pămînt. Nu ai cum să te superi pe o astfel de reclamă care nu pare politic corectă, dar care transmite cu mult umor un mesaj de modernizare.

M-a făcut să rîd și reclama cu tipul întors din viitor pentru a se felicita că folosește o anume vopsea lavabilă. „Bravo”, îi spune el sinelui său mai tînăr care dădea cu var prin casă, „peste zece ani o să fie în bloc o invazie de mucegai, numai noi o să scăpăm”. La care proprietarul, în loc să fie bucuros, e dezamăgit: „păi eu nu mă mut pînă atunci?” Reclama are și autoironie, dar și un mesaj ascuns: fă lucrurile bine de la început, că nu se știe dacă nu cumva cu asta vei rămîne ani în șir!

Dar cea mai elaborată scenetă e cea cu ciobanul iubitor de tehnologie care face un contract nou de telefonie mobilă și care capătă acces la telefonie și la internet „nelimitat pe bune”. Nu e vorba că acum nevasta devine inspirată și îi gătește o „pizza quattro-jumări” sau că de la stînă el se poate uita la meciurile din Liga Campionilor. Aceasta e doar partea de umor de calitate. Sofisticarea reclamei vine din faptul că ciobanul era pînă de curînd personajul unei serii de spoturi comerciale ale unui furnizor concurent de servicii de telefonie. Migrarea lui din reclama primului furnizor în reclama celui de-al doilea este în oglindă cu migrarea tehnică în sine, cu așa-numita „portare” a numărului de la o companie la alta. Nu doar că ciobanul e acum imaginea noii companii, el e și imaginea „portării” la cea de-a doua companie. Nu pare cea mai fair idee publicitară, dar e clar una îndrăzneață, care a ridicat calitatea generală a reclamelor de la televizorul nostru cel de toate zilele.

Poate că noua tendință nu e menită să dureze mult, coronavirusul ar putea schimba temporar peisajul publicitar. Deja mi se pare că au dispărut reclamele în exces la reglarea tranzitului intestinal și la casele de pariuri și că piața e în expectativă înainte de a migra către noile produse-vedetă ale igienei personale și colective. Dar sper că saltul calitativ nu se va pierde în acest context. Mai ales că mijlocul prin care a fost făcut - umorul - ne caracterizează și poate ne și ajută în această perioadă.

Ionuț Iamandi este jurnalist la Radio România Actualități.

Foto: Magazin de produse electronice. Sursa: arhiva autorului

anunt dilema jpg
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul site: www.dilema.ro
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul șițe: www.dilema.ro
telefoane samsung galaxy s23 ultra jpg
Ai nevoie de un nou smartphone? Comandă telefoane Samsung Galaxy S23 Ultra aici!
Pentru a vedea specificațiile telefonului este necesar să alegi brandul, modelul, condiția estetică a produsului, culoarea și spațiul de stocare.
Depresia jpg
Depresia: semne, simptome și cauze
Sperăm ca această problemă de sănătate să stea cît mai departe de tine.
Header anvelope jpg
Cum să-ți alegi corect anvelopele de iarnă
Dacă pneurile au taloanele prea moi pentru greutatea mașinii.
Păcănele pe bani reali și cazinourile online jpg
Păcănele pe bani reali și cazinourile online
Jocurile de noroc sînt legate de speranța unui cîștig online.
ruj rezistent 24 ore jpg
Christmas tree landscape png
Cadouri de Crăciun pentru cei mai buni prieteni. 3 idei pe care o să le adore și Moșul
Dacă în cercul de prieteni aveți iubitoare de beauty, un calendar advent este o idee minunată.
poza2 jpeg
Industria IT în România: Joburi și Tendințe în Tehnologie
În plus, se observă o creștere a numărului de femei angajate în domeniul IT, ceea ce reflectă o schimbare pozitivă în dinamica forței de muncă în acest sector.
dilema jpg
Cu ce se diferențiază casele de pariuri online
Alegînd o casă de pariuri cu un sistem de suport bine pus la punct, vei depăși mai ușor anumite momente dificile iar problemele pe care le vei întîmpina vor fi rezolvate mai rapid.
pexels andrea piacquadio 941555 jpg
Stresul de sărbători. Cum să îi faci față mai ușor
Amintește-ți că cel mai potrivit cadou pentru mama este, de cele mai multe ori, veselia și buna dispoziție din ziua de Crăciun, cu toată familia la masă.
The Veils Poster Web jpg
Finn & Oigăn, solo
Originar din Londra dar relocat în Noua Zeelandă, Finn Andrews este compozitor și multi-instrumentist.
ILUMA Stardrift KV Landscape jpg
Philip Morris International lansează în România prima ediție limitată IQOS ILUMA – descoperă IQOS ILUMA STARDRIFT
Philip Morris International (PMI) lansează la finalul acestei luni IQOS ILUMA STARDRIFT, prima ediție limitată a celui mai inovator produs din portofoliul său de alternative fără fum.
Grand Hotel Europa  poza 1 jpg
Grand Hotel Europa sau adevărul minciunilor la persoana întîi
Cu atît mai puțin unul în vogă ca autoficțiunea, explorat de nume mari ale ultimelor decenii precum Annie Ernaux sau Karl Ove Knausgård.
foto alex galmeanu jpg
dragostea, regim urban
Poate pentru că dimineața am intrat la loc în mine
ce rol are vitamina e jpg
Top 3 cele mai frecvente probleme ale pielii și cum le poți combate
Nu uita să faci schimbări și în alimentație: consumă produse cu indice glicemic mai scăzut și evită excesul de lactate.
featured image (7) jpg
un parfum clasic de barbati jpg
Idei de cadouri pentru bărbații din viața ta - ce să le dăruiești, în funcție de relația dintre voi
Așa că, o idee bună este să notezi fiecare link pe care ți-l trimite amicul tău, pentru a fi mai ușor să îi găsești cadoul ideal.
DilemaVeche (2) (3) jpg
Aproximativ 33% dintre parfumurile masculine sînt folosite de femei! Ce ingrediente au astfel de parfumuri?
Foarte apreciate sînt și parfumurile orientale pentru bărbați, care au note unice, catifelate, arome de vanilie și alte condimente minunate.
alege o crema pentru tenul uscat jpg
6 produse de îngrijire care să nu îți lipsească din trusa cosmetică
Toate acestea au proprietăți extraordinare și te pot ajuta să îți menții pielea tînără și frumoasă pentru cît mai mult timp.
AM jpg
Depresie
Cum să nu fiu mohorît
caserole mancare unica folosinta snick ambalaje jpg
Caserole pentru mîncare de unică folosință disponibile la Snick Ambalaje
Acest concept este unul care reușește să atragă mulți clienți, consumatori totodată.
Bulucz jpg
Relicve, ustensile
Tocmai îmi vin în minte spălarea picioarelor, Ciubotele lui van Gogh
IQOS x DIPLOMA 5 jpg
Omid Ghannadi, creatorul instalației IQOS x DIPLOMA: Apreciez că sînt companii care se implică atît de vizibil în sprijinul comunității
El este omul din spatele instalației imersive IQOS proiectată special pentru ediția de anul acesta a festivalului DIPLOMA.
Eutanasie
Cum ne-ai învățat să fim atenți

Adevarul.ro

image
Alimente sățioase și care nu îți pun în primejdie silueta. Medic: „Fericiți și cu burta plină…chiar se poate!”
Medicul nutriționist Mihaela Bilic a dezvăluit duminică, 19 mai, într-o postare publicată pe Facebook, care sunt alimentele care te mențin sătul pentru mai mult timp și cu puține calorii.
image
Ce taxe turistice se percep în marile orașe din Europa. Atena bate recordurile
Un număr tot mai mare de orașe din Europa impun sau măresc costul taxelor turistice pentru vizitatori, la un nivel mai mare decât cele propuse în toamna anului trecut.
image
Cum a fost convinsă o tânără să renunțe la școală și la familie pentru a se prostitua. „Era o mașină de făcut bani”
O tânără din comuna Bâlteni, județul Gorj, a trăit un adevărat coșmar timp de doi ani de zile alături de un tânăr de care s-a îndrăgostit

HIstoria.ro

image
Unde e corectitudinea presei românești din anii celui de-al Doilea Război Mondial?!
Februarie 1941. România generalului Antonescu aparține Axei. Germania, noul nostru partener strategic, e în război cu Anglia. Presa vremii respective urmărește îndeaproape mersul Războiului.
image
Când a devenit Sicilia romano-catolică?
Mai mult de 13 civilizații și-au pus amprenta asupra Siciliei din momentul apariției primilor locuitori pe insulă, acum mai bine de 10.000 de ani, dar normanzii și-au tăiat partea leului.
image
Amânarea unui sfârșit inevitabil
„Născut prin violenţă, fascismul italian era destinat să piară prin violenţă, luându-și căpetenia cu sine“, spune istoricul Maurizio Serra, autorul volumului Misterul Mussolini: omul, provocările, eşecul, o biografie a dictatorului italian salutată de critici și intrată în topul celor mai bune cărţi