Cui nu-i place bîlciul să schimbe canalul

27 iulie 2010
De la clubul copiilor la supermarket jpeg

O recentă filipică pe adresa publicităţii, găzduită de revista celor altminteri frămîntaţi de dileme, a stîrnit nu puţine adeziuni; semn că există destui telespectatori lezaţi care deplîng, la reclamele româneşti din ultima vreme, vulgaritatea, excesul de realism şi precaritatea etică. (În ce priveşte acest din urmă păcat, e de amintit că asupra lui veghează CNA-ul, organism public care sancţionează cu suficientă promptitudine orice atare deraiere, pasibilă de rea influenţă asupra moravurilor.)

Este oare o modă în publicitatea noastră, aceasta a exhibării „meltenismului”? Prezentarea insistentă şi hiperbolizată a „unei” realităţi poate prea pitoreşti, frizînd prostul-gust, se încadrează oare într-un curent general? Rimează oare această modă cu toate fenomenele televizuale pe care le acuză telespectatorii educaţi, sub numele de manelizare, otevizare, elodizare? Este oare aceasta o degradare calculată a tonului, de dragul „rîcîirii pe şorici” a telespectatorului inert? Sau, dimpotrivă, e vorba de o desfăşurare consecventă a campaniilor unor produse şi mărci (extrem de) populare, adresate a priori unui public... să-i zicem nepretenţios (aşa-numitele low brands)?

Nu se poate răspunde categoric cu una sau alta dintre variante. Situaţia e ceva mai complicată. În general, cele mai flagrante cazuri de „reclamă înjositoare” sînt din zona băuturilor (beri/vinuri/alcoolice tari). Or, se ştie, domeniul guvernat de Bacchus are o atmosferă aparte, în care hîrjoana, strigăturile, apelativele glumeţe circulă cu mai mare libertate. Este aşa-zisa „voie bună” - cum i se spune în reclame - o stare de beatitudine la limita beţiei (apropo: a se observa că îndeobşte, în reclamele la băuturi, nu apar oameni beţi; cu extrem de rare excepţii, care merită un episod aparte). Cultura populară care se dezvoltă în atari condiţii este una ireverenţioasă, goliardică, caracterizată de umor gros, anomic, carnavalesc/iarmarocesc.

Oricît şi-a scrutat memoria, autorul acestor rînduri nu şi-a amintit niciun caz de „degradare TV” a vreunui brand, cu alte cuvinte un exemplu de brand care să-şi fi degradat imaginea în timp, sub presiunea escaladării generale a prostului-gust în ambient televizual. Dimpotrivă, există cazul vodcii Kreskova, care s-a lansat cu o licenţioasă campanie semnată Vacanţa Mare, bazată pe calamburul uşor misogin şi hotărît „autobazic”: „Crezi c-o va...” (altminteri cu nete calităţi mnemonice, eficient ca atare pentru clădirea notorietăţii brandului). După o vreme, Kreskova şi-a crescut gradul de rafinare a comunicării şi a trecut la un alt nivel, propunînd acest spot oniric, care nu se depărtează prea mult de filonul Dionisiilor.

Cu veşminte diafane, abia sesizabile, o întreagă delegaţie de miss-uri din toate guberniile şi plasele Rusiei s-au îngrămădit în coliba siberiană a băutorului de Kreskova, în acest spot din 2006, superb mai ales prin ambiguitatea sa: fetele sînt acolo în realitate? Sau sînt ele doar o închipuire fericită a rusofonului singuratic? Un indiciu în secvenţa de final: imaginea devuşkilor apare şi dispare, ca într-un vis, de după sticla de vodcă...

Florin Dumitrescu e textier.ro

anunt dilema jpg
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul site: www.dilema.ro
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul șițe: www.dilema.ro
telefoane samsung galaxy s23 ultra jpg
Ai nevoie de un nou smartphone? Comandă telefoane Samsung Galaxy S23 Ultra aici!
Pentru a vedea specificațiile telefonului este necesar să alegi brandul, modelul, condiția estetică a produsului, culoarea și spațiul de stocare.
Depresia jpg
Depresia: semne, simptome și cauze
Sperăm ca această problemă de sănătate să stea cît mai departe de tine.
Header anvelope jpg
Cum să-ți alegi corect anvelopele de iarnă
Dacă pneurile au taloanele prea moi pentru greutatea mașinii.
Păcănele pe bani reali și cazinourile online jpg
Păcănele pe bani reali și cazinourile online
Jocurile de noroc sînt legate de speranța unui cîștig online.
ruj rezistent 24 ore jpg
Christmas tree landscape png
Cadouri de Crăciun pentru cei mai buni prieteni. 3 idei pe care o să le adore și Moșul
Dacă în cercul de prieteni aveți iubitoare de beauty, un calendar advent este o idee minunată.
poza2 jpeg
Industria IT în România: Joburi și Tendințe în Tehnologie
În plus, se observă o creștere a numărului de femei angajate în domeniul IT, ceea ce reflectă o schimbare pozitivă în dinamica forței de muncă în acest sector.
dilema jpg
Cu ce se diferențiază casele de pariuri online
Alegînd o casă de pariuri cu un sistem de suport bine pus la punct, vei depăși mai ușor anumite momente dificile iar problemele pe care le vei întîmpina vor fi rezolvate mai rapid.
pexels andrea piacquadio 941555 jpg
Stresul de sărbători. Cum să îi faci față mai ușor
Amintește-ți că cel mai potrivit cadou pentru mama este, de cele mai multe ori, veselia și buna dispoziție din ziua de Crăciun, cu toată familia la masă.
The Veils Poster Web jpg
Finn & Oigăn, solo
Originar din Londra dar relocat în Noua Zeelandă, Finn Andrews este compozitor și multi-instrumentist.
ILUMA Stardrift KV Landscape jpg
Philip Morris International lansează în România prima ediție limitată IQOS ILUMA – descoperă IQOS ILUMA STARDRIFT
Philip Morris International (PMI) lansează la finalul acestei luni IQOS ILUMA STARDRIFT, prima ediție limitată a celui mai inovator produs din portofoliul său de alternative fără fum.
Grand Hotel Europa  poza 1 jpg
Grand Hotel Europa sau adevărul minciunilor la persoana întîi
Cu atît mai puțin unul în vogă ca autoficțiunea, explorat de nume mari ale ultimelor decenii precum Annie Ernaux sau Karl Ove Knausgård.
foto alex galmeanu jpg
dragostea, regim urban
Poate pentru că dimineața am intrat la loc în mine
ce rol are vitamina e jpg
Top 3 cele mai frecvente probleme ale pielii și cum le poți combate
Nu uita să faci schimbări și în alimentație: consumă produse cu indice glicemic mai scăzut și evită excesul de lactate.
featured image (7) jpg
un parfum clasic de barbati jpg
Idei de cadouri pentru bărbații din viața ta - ce să le dăruiești, în funcție de relația dintre voi
Așa că, o idee bună este să notezi fiecare link pe care ți-l trimite amicul tău, pentru a fi mai ușor să îi găsești cadoul ideal.
DilemaVeche (2) (3) jpg
Aproximativ 33% dintre parfumurile masculine sînt folosite de femei! Ce ingrediente au astfel de parfumuri?
Foarte apreciate sînt și parfumurile orientale pentru bărbați, care au note unice, catifelate, arome de vanilie și alte condimente minunate.
alege o crema pentru tenul uscat jpg
6 produse de îngrijire care să nu îți lipsească din trusa cosmetică
Toate acestea au proprietăți extraordinare și te pot ajuta să îți menții pielea tînără și frumoasă pentru cît mai mult timp.
AM jpg
Depresie
Cum să nu fiu mohorît
caserole mancare unica folosinta snick ambalaje jpg
Caserole pentru mîncare de unică folosință disponibile la Snick Ambalaje
Acest concept este unul care reușește să atragă mulți clienți, consumatori totodată.
Bulucz jpg
Relicve, ustensile
Tocmai îmi vin în minte spălarea picioarelor, Ciubotele lui van Gogh
IQOS x DIPLOMA 5 jpg
Omid Ghannadi, creatorul instalației IQOS x DIPLOMA: Apreciez că sînt companii care se implică atît de vizibil în sprijinul comunității
El este omul din spatele instalației imersive IQOS proiectată special pentru ediția de anul acesta a festivalului DIPLOMA.
Eutanasie
Cum ne-ai învățat să fim atenți

Parteneri

image png
Provocarea supremă: doar cei mai inteligenți oameni pot observa greșeala în 4 secunde! Tu reușești?
Testele de inteligență continuă să fie una dintre cele mai folosite modalități pentru testa IQ-ul unei persoane. Astăzi vă prezentăm o imagine în care există un detaliu greșit, pe care persoanele cu un coeficient de inteligență ridicat îl pot observa încă din primele secunde. Mulți internauți au fos
calatoria germanilor 43818300 (1) jpg
Turistă din Germania, despre vacanța în România. Ce a impresionat-o în Capitală: „Când stai în fața lui, înțelegi de ce e atât de special”
Julia, o turistă din Germania aflată pentru prima dată în România, a povestit pe rețelele sociale ce a impresionat-o în țara noastră.
523809020 1081488627450769 3302441299836923811 n jpg
Cod roșu de vijelii în vestul țării. Furtuna a făcut ravagii: acoperișuri luate de vânt, copaci prăbușiți, concert întrerupt la Timișoara
Meteorologii au emis sâmbătă, 26 iulie, o avertizare Cod Roșu de vijelii valabilă în mai multe părți ale județului Arad. Furtuna a făcut ravagii și în Timișoara, unde un copac s-a prăbușit peste o persoană, în timp ce concertul celor de la Forza ZU a fost întrerupt.
Nicușor Dan în Austria FOTO PRESIDENCY.RO
Preşedintele Nicuşor Dan şi partenera sa, aşteptaţi de zeci de români, la Salzburg, unde este oaspete de onoare la Festival
Preşedintele Nicuşor Dan şi partenera sa, au fost aşteptaţi de zeci de români, sâmbătă, la Salzburg, în Austria, unde şeful statului este oaspete de onoare la deschiderea Festivalului de la Salzburg, potrivit unor imagini transmise de TVR Info.
dream job 2904780 1280 (3) jpg
99% reușesc! Ora ideală pentru a susține un examen sau un interviu de angajare
Dacă vrei să treci cu brio un examen oral sau un interviu de angajare, ora la care te prezinți poate conta mai mult decât crezi. Un nou studiu realizat de cercetătorii de la Universitatea din Messina, Italia, arată că momentul din zi în care susții o probă poate influența decisiv șansele de succes.
O fetiță de 3 ani a murit după ce a fost lovită de o mașină
Fetiță de trei ani, strivită sub roțile unui autoturism condus de un tânăr în Dolj. Copila a murit la spital
Un accident tragic a avut loc sâmbătă, într-o localitate din județul Dolj. O fetiță de trei ani a murit strivită sub roțile unui autoturism.
Ghislaine Maxwell  închisoare FOTO Profimedia jpg
Ghislaine Maxwell, surprinsă în timp ce revine la închisoare cărând o cutie misterioasă. Complicea lui Epstein, interogată de procurorii americani
Ghislaine Maxwell a fost surprinsă de camere întorcându-se în clădirea închisorii cărând o cutie, după ce a fost interogată de Departamentul de Justiție, în contextul în care administrația Trump încearcă să liniștească apele după ce dosarul Jeffrey Epstein a revenit în atenția publică.
image png
Record absolut de temperatură în Turcia: țara, pârjolită de un val de căldură „la limita supraviețuirii”
Turcia a fost lovită pe 25 iulie de o temperatură caniculară de 50° Celsius pentru prima dată în istorie.
p 13 Hans Holbein, Henric al VIII lea WC jpg
Cine a fost regele care și-a fiert propriul bucătar de viu. Fusese acuzat de crimă
În lunga listă de excese, execuții și controverse ale regelui Henric al VIII-lea, un episod iese în evidență nu doar prin cruzime, ci și prin caracterul său grotesc: fierberea de viu a unui bucătar acuzat de otrăvire. O pedeapsă rară, inedită și cu un substrat politic tulburător.