"Azi la CEC un leu depui, mîine el va scoate pui"

10 august 2010
De la clubul copiilor la supermarket jpeg

Acest slogan-proverb "comunist" pentru Casa de Economii şi Consemnaţiuni încununa o machetă publicitară plasată pe ultima copertă a... caietelor de şcoală! Cu desenaşe vesele, pionierii şi uteciştii erau învăţaţi să le ceară părinţilor carnet de CEC pentru juniori. O publicitate la un produs bancar care să folosească pîrghia persuasiunii minorilor ar fi interzisă în ziua de azi. Dar pe vremea aceea, cînd toţi eram trataţi ca nişte ţînci, nimeni nu s-ar fi gîndit să acuze exploatarea... omului mic de către cel mare.

Reclamele din vremea comunismului nu erau simple îndemnuri la cumpărare; trebuia în plus să şi să educe, să includă poveţe sau informaţii (tele)enciclopedice. E diferenţa de bază dintre publicitatea “comunistă” şi publicitatea concurenţială, “liberă”, “capitalistă”. Dacă aceasta din urmă se supune în primul rînd legilor pieţii, cea dintîi asculta de pravilele eticii şi echităţii socialiste. Important pe atunci era nu atît să faci vînzare cît să dăscăleşti, să îndrumi, să participi, fie şi cu aceste mijloace... alternative, la făurirea “omului nou”.

Această reclamă la CEC din 1978 (aflată azi printre “piesele grele” ale colecţiei lui J.M. Boursicault), e un excelent exemplu: pe fundalul muzicii lui Adrian Enescu, ni se dă o lecţie pilduitoare despre albine, miere şi spirit de prevedere. Mai mult decît o metaforă - o parabolă. Totul expus pe îndelete, fără grabă, cu insistenţă pe drăgălăşenia nepoţicii şi cu atenţie la tonul dăscălitor al bunicului. Trei minute bune – ehei, cît un întreg calup din ziua de azi!... 

Florin Dumitrescu este textier.ro

anunt dilema jpg
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul site: www.dilema.ro
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul șițe: www.dilema.ro
telefoane samsung galaxy s23 ultra jpg
Ai nevoie de un nou smartphone? Comandă telefoane Samsung Galaxy S23 Ultra aici!
Pentru a vedea specificațiile telefonului este necesar să alegi brandul, modelul, condiția estetică a produsului, culoarea și spațiul de stocare.
Depresia jpg
Depresia: semne, simptome și cauze
Sperăm ca această problemă de sănătate să stea cît mai departe de tine.
Header anvelope jpg
Cum să-ți alegi corect anvelopele de iarnă
Dacă pneurile au taloanele prea moi pentru greutatea mașinii.
Păcănele pe bani reali și cazinourile online jpg
Păcănele pe bani reali și cazinourile online
Jocurile de noroc sînt legate de speranța unui cîștig online.
ruj rezistent 24 ore jpg
Christmas tree landscape png
Cadouri de Crăciun pentru cei mai buni prieteni. 3 idei pe care o să le adore și Moșul
Dacă în cercul de prieteni aveți iubitoare de beauty, un calendar advent este o idee minunată.
poza2 jpeg
Industria IT în România: Joburi și Tendințe în Tehnologie
În plus, se observă o creștere a numărului de femei angajate în domeniul IT, ceea ce reflectă o schimbare pozitivă în dinamica forței de muncă în acest sector.
dilema jpg
Cu ce se diferențiază casele de pariuri online
Alegînd o casă de pariuri cu un sistem de suport bine pus la punct, vei depăși mai ușor anumite momente dificile iar problemele pe care le vei întîmpina vor fi rezolvate mai rapid.
pexels andrea piacquadio 941555 jpg
Stresul de sărbători. Cum să îi faci față mai ușor
Amintește-ți că cel mai potrivit cadou pentru mama este, de cele mai multe ori, veselia și buna dispoziție din ziua de Crăciun, cu toată familia la masă.
The Veils Poster Web jpg
Finn & Oigăn, solo
Originar din Londra dar relocat în Noua Zeelandă, Finn Andrews este compozitor și multi-instrumentist.
ILUMA Stardrift KV Landscape jpg
Philip Morris International lansează în România prima ediție limitată IQOS ILUMA – descoperă IQOS ILUMA STARDRIFT
Philip Morris International (PMI) lansează la finalul acestei luni IQOS ILUMA STARDRIFT, prima ediție limitată a celui mai inovator produs din portofoliul său de alternative fără fum.
Grand Hotel Europa  poza 1 jpg
Grand Hotel Europa sau adevărul minciunilor la persoana întîi
Cu atît mai puțin unul în vogă ca autoficțiunea, explorat de nume mari ale ultimelor decenii precum Annie Ernaux sau Karl Ove Knausgård.
foto alex galmeanu jpg
dragostea, regim urban
Poate pentru că dimineața am intrat la loc în mine
ce rol are vitamina e jpg
Top 3 cele mai frecvente probleme ale pielii și cum le poți combate
Nu uita să faci schimbări și în alimentație: consumă produse cu indice glicemic mai scăzut și evită excesul de lactate.
featured image (7) jpg
un parfum clasic de barbati jpg
Idei de cadouri pentru bărbații din viața ta - ce să le dăruiești, în funcție de relația dintre voi
Așa că, o idee bună este să notezi fiecare link pe care ți-l trimite amicul tău, pentru a fi mai ușor să îi găsești cadoul ideal.
DilemaVeche (2) (3) jpg
Aproximativ 33% dintre parfumurile masculine sînt folosite de femei! Ce ingrediente au astfel de parfumuri?
Foarte apreciate sînt și parfumurile orientale pentru bărbați, care au note unice, catifelate, arome de vanilie și alte condimente minunate.
alege o crema pentru tenul uscat jpg
6 produse de îngrijire care să nu îți lipsească din trusa cosmetică
Toate acestea au proprietăți extraordinare și te pot ajuta să îți menții pielea tînără și frumoasă pentru cît mai mult timp.
AM jpg
Depresie
Cum să nu fiu mohorît
caserole mancare unica folosinta snick ambalaje jpg
Caserole pentru mîncare de unică folosință disponibile la Snick Ambalaje
Acest concept este unul care reușește să atragă mulți clienți, consumatori totodată.
Bulucz jpg
Relicve, ustensile
Tocmai îmi vin în minte spălarea picioarelor, Ciubotele lui van Gogh
IQOS x DIPLOMA 5 jpg
Omid Ghannadi, creatorul instalației IQOS x DIPLOMA: Apreciez că sînt companii care se implică atît de vizibil în sprijinul comunității
El este omul din spatele instalației imersive IQOS proiectată special pentru ediția de anul acesta a festivalului DIPLOMA.
Eutanasie
Cum ne-ai învățat să fim atenți

Parteneri

Ilie Bolojan conferinta de presa dupa consultarile pentru guvern  Foto Mediafax (1) jpg
Reprezentanții celor cinci confederații sindicale, invitați la Palatul Victoria pentru a discuta măsurile propuse de Guvern
Premierul Ilie Bolojan i-a invitat joi, 3 iulie, pe reprezentanții celor cinci confederații sindicale reprezentative la nivel național pentru a discuta măsurile propuse de Guvern în actualul context economic și social.
Soldați nord coreeni exerciții militare FOTO EPA EFE jpg
Coreea de Nord ar putea trimite până la 30.000 de soldaţi pentru a ajuta Rusia în războiul din Ucraina
Coreea de Nord ar putea trimite până la 30.000 de soldaţi pentru a ajuta Moscova în conflictul cu Kievul, potrivit unei evaluări a serviciilor de informaţii din partea oficialilor ucraineni.
Premierul olandez Mark Rutte FOTO Profimedia
Replica tăioasă a lui Mark Rutte, pentru Lavrov: „E ministru de când s-a născut Iisus. Un singur lucru folositor nu a ieșit din gura lui”
Secretarul general al NATO, Mark Rutte, a ironizat dur declarațiile lui Serghei Lavrov despre ajutorul oferit Ucrainei, spunând că nu ar trebui să fie luate în serios, pentru că „niciodată nu a spus ceva util”.
vara caldura record 2024 jpg
Joi, zi de foc în România: 15 județe sunt sub atenționare cod galben de caniculă
Valul de căldură se intensifică în România, iar ziua de joi aduce temperaturi extreme în 15 județe din vestul și sudul țării. Administrația Națională de Meteorologie a emis un cod galben de caniculă și disconfort termic
Gu5kjmZWYAA3uRg jpeg
Rușii au atacat Odessa cu drone: o fetiță de 9 ani și un băiat de 7 ani, răniți în atacul aerian. Zeci de clădiri rezidențiale, avariate
Cinci persoane au fost rănite, printre care un băiat de 7 ani și o fetiță de 9 ani, într-un atac rusesc asupra portului Odesa din sudul Ucrainei în timpul nopții, au declarat joi, 3 iulie 2025, autoritățile ucrainene.
hasanovic jpg
Fosta iubită a lui Schumacher îi dă târcoale lui Sinner. Daneza a fost văzută pe aleile și în tribunele de la Wimbledon
Jannik Sinner (23 de ani) a ieșit dintr-o relație cu rusoaica Anna Kalinskaya (26 de ani).
mars pro palestina in Londra 11 noiembrie 2023 Foto EPA EFE jpg
Un grup pro-Palestina a fost interzis în Marea Britanie. Cei care sprijină organizația riscă pedeapsa cu închisoarea
Parlamentul britanic a votat în favoarea legislației care interzice grupul Palestine Action ca organizație teroristă și urmează ca ordinul, care modifică Legea privind terorismul din 2000, să fie semnat de ministrul de Interne Yvette Cooper și să intre în vigoare la sfârșitul acestei săptămâni.
canicula jpg
Județele sub Cod galben de caniculă şi disconfort termic. Temperaturi deosebit de ridicate pentru această perioadă
Cincisprezece judeţe din vestul şi sudul ţării se vor afla joi, 3 iulie 2025, sub atenţionare Cod galben de caniculă şi disconfort termic, anunță Administraţia Naţională de Meteorologie.
evaluare nationala jpg
Astăzi se anunță rezultatele la Evaluarea Națională 2025. La ce oră se afișează notele și unde pot fi consultate
Astăzi, 3 iulie 2025, absolvenții clasei a VIII-a află rezultatele la Evaluarea Națională, un moment așteptat cu mari emoții de aproape 160.000 de elevi din toată țara.