PRO TV transformă în aur tot ce atinge?

Publicat în Dilema Veche nr. 280 din 28 Iun 2009
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

Iulian Comănescu, a cărui semnătură aţi putut-o întîlni şi în această pagină, şi-a lansat la Bookfest un foarte interesant volum, intitulat Cum să devii un nimeni, cu subtitlul "Mecanismele notorietăţii, branduri personale şi piaţa media din România" (apărut la Editura Humanitas). În această carte, Comănescu face, printre altele, o excelentă analiză a celui mai notoriu brand de la televiziunile noastre, Andreea Esca. El trece în revistă toate etapele transformării fostei prezentatoare a televiziunii de opoziţie SOTI, de la celebra frază "Bună seara, România, bună seara, Bucureşti!", cu care a început în 1995 emisia postului din Pache PROtopopescu, la PROdusul strategiilor americane de marketing pe care le-a pus în aplicare Adrian Sîrbu, la moda "tunsorii Esca" pe care se străduiau s-o copieze coafezele pentru clientele lor şi, în fine, la imaginea de astăzi, "ireproşabilă pînă la enervare" (după cum scrie autorul cărţii). "Andreea Esca este personificarea unui stil de branding personal agresiv, care la rîndul lui personifică un construct de business, postul şi grupul media care au consacrat-o" " observă Iulian Comănescu. Esca este efigia PRO TV " şi de aceea s-a pompat cel mai mult în imaginea ei ", dar nu e singura care a beneficiat de maşinăria de vedetizare rapidă marca PRO. Am mai scris despre star system-ul PRO, cea mai eficientă fabrică de vedete de la noi. La prima vedere, trustul media condus de Adrian Sîrbu transformă în aur tot ce atinge " sau, mă rog, în paiete care par de aur, numai bune să sclipească de să-ţi ia ochii sub lumina reflectoarelor. Apari pe sticlă la PRO TV " eşti automat vedetă; apari la alte televiziuni " poţi fi vedetă, dar cel mai des eşti una de rangul doi, dacă nu chiar doar un individ pe care-l vede lumea la televizor, fără să exerciţi vreo fascinaţie specială asupra publicului. Într-o vreme, mai toate vedetele de televiziune lucrau sau trecuseră la un moment dat pe la PRO TV, de la Divertişi, la Andrei Zaharescu şi Andreea Berecleanu, la Florin Călinescu sau la Cristina Ţopescu. Chiar şi guru-ul ziaristicii româneşti " Cristian Tudor Popescu " şi-a început aventura lui de atoateştiutor încruntat tot la PRO TV. Interesant e că, atunci cînd au ieşit de sub umbrela trustului lui Adrian Sîrbu, unele personaje şi-au pierdut destul de repede aura pe care-o aveau sub culorile PRO. Cele mai evidente cazuri sînt Florin Călinescu, Vacanţa Mare şi Teo Trandafir. Ca personaj de televiziune (nu discutăm despre actorul de teatru), Călinescu nu mai contează nici cît o ceapă degerată, în afara PRO TV. La fel şi cei de la Vacanţa Mare. Cu Teo însă, lucrurile se schimbă. Înainte să vină la postul din Pache Protopopescu, ea avea deja un public care o aprecia, iar acest public rezona cu inteligenţa ei. Fanii lui Teo nu erau din aceeaşi categorie cu fanii lui Măruţă, cel care a înlocuit-o. Odată ce a ajuns la PRO TV, traiectoria brandului ei a avut, într-o primă perioadă, o creştere spectaculoasă, dată de brandul postului. Apoi, cînd i-au fost îngrămădiţi în emisiune tot felul de manelişti şi de Mame Omida, faţă de care inteligenta Teo trebuia să-şi declare dragostea, lucrurile au început s-o ia la vale. Vechiul ei public nu o mai recunoştea, iar cel nou, cel care ar fi putut fi cîştigat cu manelişti, simţea că Teo aparţine de fapt unei alte lumi. Cu Măruţă nu s-a întîmplat aşa: el era aproape un nimeni cînd a venit la Sîrbu, nu avea o personalitate formată, aşa că a putut fi modelat mai uşor " şi de aici succesul pe care-l are acum. Cînd a plecat de la PRO, steaua lui Teo era deja apusă. Ea a fost un experiment eşuat de branding al PRO-ului: ca în cazul reacţiilor alchimice, ceea ce a rezultat a fost nu aur, ci o materie destul de urît mirositoare. În fine, cu bunele şi cu relele lui, star system-ul PRO aproape că mă face să fiu nostalgic astăzi, cînd cel care alimentează celelalte televiziuni cu vedete a ajuns să fie OTV.

Cea mai bună parte din noi jpeg
Iubirea e testul pentru curaj
Cîteodată, îți dorești atît de mult unele lucruri încît, atunci cînd apar în viața ta, te temi că le-ai inventat chiar tu – credibil, pînă la ultimul detaliu.
Zizi și neantul jpeg
Stradale
Uneori, mai ales cînd e frumos afară, strada e pur și simplu bucurie. Te plimbi și te bucuri, fără să ai vreun motiv anume. Sau avîndu-le, de fapt, pe toate.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Ce șanse are copilul ăsta?
Probabil că vecina mea deduce doar că ne certăm și e îngrijorată din cauza asta.
E cool să postești jpeg
Simțire fără rațiune
„Azi, rețelele de socializare au impus emoția, în detrimentul rațiunii”
p 20 Minastirea Sfintul Mihail, Kiev WC jpg
Diferite diversităţi religioase
Întîlnirea religiilor cere, chiar mai intens decît politicul, cunoaşterea interlocutorului: cel din faţa ta şi Cel de deasupra tuturor.
Theodor Pallady jpeg
Religia în școală, o veche poveste
După mine, neîncrederea în autorități (partide politice, instituții publice, lideri) s-a transferat și în tabăra seculariștilor anticlericali.
p 24 D  Stanciu jpg
Cu ochii-n 3,14
L-am rugat pe Siri (aplicația cu funcție de „asistent personal”) să-mi spună istoria controversatei aplicații TikTok.
Cea mai bună parte din noi jpeg
Vreau să mai verific o dată
Încerc să îmi spun, cînd nu dorm de grija tuturor lucrurilor care ar putea merge prost, că este doar o încercare a minții, care vede pericole peste tot, de a mă proteja.
Zizi și neantul jpeg
Parcul Tineretului
Așa am început să ne apropriem teritoriul parcului, colțișor cu colțișor și tufiș cu tufiș, și să nu ne mai temem de el.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Am vrut să scriu
despre sărăcie, dar am scris despre cîrciumi și despre hipsteri
Oameni tineri, relaxați, care par să nu fi muncit o zi în viața lor sau în nici un caz o muncă din asta mai de duzină, numai treburi fine, intelectuale.
p 20 jpg
Sărăcia lucrurilor. Despre felul de a vedea al celor simpli
Cei simpli se află în posesia unui adevăr pe care îl știu și copiii încredințați de ocrotirea părintească: aceea că lumea, în absența lui Dumnezeu, este prea fragilă pentru a putea exista.
E cool să postești jpeg
Violența contra profesorilor
„Violența împotriva profesorilor este în creștere”, titra la sfîrșitul anului trecut și Tagesschau un articol despre un sondaj recent, potrivit căruia „Insultele, intimidarea și atacurile fizice împotriva profesorilor au ajuns să fie la ordinea zilei în multe școli din Germania”.
foto BTC DV bis jpeg
Latina la bacalaureat
Se poate începe cu pasul just și minimal al reintroducerii latinei ca materie de bacalaureat.
p 24 S  Voinescu jpg
Cu ochii-n 3,14
Cîndva în anii ’70, Coreea de Nord a făcut o comandă de o mie de mașini Volvo, pe care nu le-a plătit nici pînă azi. La fiecare șase luni, suedezii le reamintesc să facă plata.
Zizi și neantul jpeg
Mame și mama
Nu mi-a plăcut niciodată prea mult ziua de 8 Martie.
Cea mai bună parte din noi jpeg
Ce film revedem astăzi?
Revizionările ne oferă confort emo­țio­nal, ne dau un sentiment de control asupra vieților noastre și ne conectează cu tre­cutul.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Scriitorul – o specie sălbatică
Am prieteni scriitori care îmi zic: lasă, bre, că scriem pentru generațiile viitoare!
p 20 WC jpg
Nimbul după Bizanţ
Ortodoxia ca model de societate – centrat pe viaţa în Biserică, pe liturghie şi monahism – a fost un model viabil în secolele post-bizantine.
Theodor Pallady jpeg
Paradisul învățaților din actuala patrie a deconstrucției
Războiul cultural declanșat în marja postmodernității a exacerbat contrastul ideologic dintre Epoca Luminilor, moștenitoare a Renașterii umaniste, și Evul Mediu obligatoriu „întunecat”.
p 24 I  Morosan jpg
Cu ochii-n 3,14
Fără cîini cu capul scos pe geamurile mașinilor din Florida – asta vrea să obțină o propunere de lege.
Cea mai bună parte din noi jpeg
Dispariții
Mai toate cărțile de self-help sugerează să te porți cu oamenii ca și cînd i-ai vedea pentru ultima dată.
Zizi și neantul jpeg
Mărțișoare
Originale și înduioșătoare în hidoșenia lor. Ba, de destule ori, chiar în frumusețea lor.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Fricile mici, „fricuțele”, cum le-ar numi casiera de la supermarket
Am mai spus-o, mă consider un om fricos și îi admir pe cei care în diferite situații, de război, de epidemie de ciumă, de revoltă populară, de activism, dau dovadă de curaj.
E cool să postești jpeg
Micii răsfățați, marii neadaptați?
Copilul nu s-a lăsat înduplecat, continuîndu‑și injuriile și micile violențe, cu o atitudine de zbir, impunîndu-și, în cele din urmă, autoritatea și ronțăind ciocolata.

Adevarul.ro

image
„Capra cu trei iezi“, locul 1 pe Netflix. Publicul fie îl iubește, fie îl urăște: „Un film ce n-ar fi trebuit să existe“ FOTO
La fel ca alte pelicule românești lansate pe platforma de streaming, producția horror „Capra cu trei iezi“ a împărțit telespectatorii în două tabere.
image
Cele mai romantice zodii. Te vor face să te simți cea mai iubită persoană
Oricine își dorește să iubească și să fie iubit, însă unele persoane sunt capabile să ofere iubire peste imaginația partenerului. Nativii acestor patru semne zodiacale sunt considerați cei mai romantici.
image
Vremea se schimbă radical: un val de aer polar lovește România. Ce ne așteaptă: unde se anunță viscol și îngheț
Schimbare radicală a vremii. De astăzi, aerul tropical din nordul Africii va fi înlocuit treptat de o masă de aer rece, polar, dinspre nordul Europei. Se anunță frig neobișnuit, îngheț la sol și ninsori.

HIstoria.ro

image
Basarabia în anul 1917. Atunci când Unirea nu se întrevedea
Colapsul economic cauzat de starea de război, criza alimentară care a debutat în toamna anului 1916 și tensiunea politică crescândă au creat o situație explozivă în Imperiul Rus, care a culminat cu răsturnarea autocrației țariste, în urma Revoluției ruse din februarie 1917.
image
Populația Bucovinei în perioada stăpânirii austriece
În perioada stăpânirii austriece s-au modificat substanțial atât structura etnică, cât și cea confesională a populației din Bucovina, iar efectul cel mai nefast a fost asupra populației românești.
image
Cauza morții lui Ludwig van Beethoven, dezvăluită de un studiu ADN / VIDEO
Examinarea unor mostre de ADN, extrase din câteva șuvițe de păr ale lui Ludwig van Beethoven, a dezvăluit cauza morții legendarului compozitor german.