Niciodată din taur

Publicat în Dilema Veche nr. 163 din 23 Mar 2007
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

CNA a hotărît de curînd să trimită somaţii tuturor posturilor de televiziune care difuzează reclama la mezelurile "Principal", pentru că aceasta "conţine un mesaj a cărui veridicitate nu poate fi probată de producător". Mesajul vizat este "Niciodată din taur". În fine, motivul CNA este de tot hazul, pentru că mai toată publicitatea afirmă lucruri exagerate, a căror "veridicitate nu poate fi probată de producător". Aşa, ar trebui interzise, de exemplu, şi spoturile la Red Bull, pentru că nimeni nu poate să dovedească faptul că respectiva băutură îţi dă aripi, şi spoturile la Axion, pentru că niciodată nu se va lua grăsimea de pe tigaie fîşii-fîşii, şi cele la Nissan, pentru că, orice buton de pe bord ai apăsa, nu vei putea să-ţi transformi maşina în păianjen, crocodil sau şarpe. Pe de altă parte, decizia CNA în privinţa spotului la mezelurile "Principal" este binevenită pentru noi, telespectatorii, pentru că reclama era de-a dreptul idioată. (Îmi închipui că membrii Consiliului au fost şi ei exasperaţi de idioţenia ei şi au sfîrşit prin a-i găsi un nod în papură...) Vă amintiţi, probabil: un taur stă de vorbă cu un cocoş sau cu un porc şi îi anunţă că e timpul să fie sacrificaţi. După asta, vine sloganul: "Mezelurile ŤPrincipal»: din vită, porc sau pasăre. Niciodată din taur". Hop şi-aşa, cu nuca-n perete! De unde pînă unde? Şi de ce "niciodată din taur"? Subtilitatea publicitarilor noştri nu are margini... De altfel, nu înţeleg de ce enervarea celor de la CNA s-a oprit la spotul în cauză, pentru că vedem la televizor o groază de reclame care, cu cît sînt mai stupide, cu atît sînt difuzate mai des. Exemplul de prostie absolută era, pînă nu de mult, reclama la Ziua, în care un individ se răstea la obiecte. Oare de ce nu s-a întrebat CNA cum se poate ca un om, care se pretinde normal la cap, să stea de vorbă cu un cuier şi să ameninţe o vază? În fine, din fericire, am scăpat de acea reclamă - trebuie că se săturaseră chiar şi cei de la Ziua, deşi au plătit foarte mult pentru ea... Totuşi, mai sînt multe spoturi în privinţa cărora CNA ar putea să se pronunţe defavorabil, dacă tot şi-a luat rolul de instanţă care stă de veghe să nu fim bombardaţi cu tîmpenii. De exemplu, ar putea să se întrebe cît de veridică e o scenă în care nişte indivizi se închid într-o maşină frigorifică, să dîrdîie şi să bea vodcă "Polar"; şi, mai mult, unul dintre ei să se sperie teribil cînd cineva îi zice "ursu’, mă!". (Desigur, publicitarii au vrut să facă ceva gen coniacul "Unirea" şi Dorel, dar n-au găsit altă rimă...) Sau, tot aşa, CNA ar trebui să vadă dacă nu cumva boala care afectează prostata cetăţeanului a devenit cel mai răspîndit flagel al societăţii româneşti. După frecvenţa reclamelor la produse ca "Prostenal" sau "Prostamol", ai zice că toată lumea suferă de "urinări dese şi repetate". Cît despre povestea pusă în scenă de unul dintre spoturi, ce să mai vorbim? Nişte domni stau în jurul unei mese şi ţin în mîini cărţi de joc, dar nu au altă preocupare decît să urmărească de cîte ori se duce unul dintre ei la toaletă. După ce-l învaţă pe respectivul cum să-şi mărescă "în mod natural" prostata, aflăm şi cauza deselor dispariţii. Omul se pare că trişa: "Asul e la mine!" - le spune el triumfător, în finalul spotului. Sau, dacă e să rămînem la medicamente, CNA ar trebui să cerceteze de ce oamenii simt nevoia să urle ca lupul la lună, pentru a obţine siropul de tuse "Stodal". Sau de ce umblă indivizii pe stradă cu nişte menghine pe nas şi se salută "Libertate!" şi cum de nu se sparge sticluţa de "Olynth" cînd cade pe asfalt. Sau ce a făcut domnişoara care se laudă că nu mai e balonată, în reclama la iaurtul "Activia". Acestea sînt numai cîteva exemple de penibil şi de stupiditate publicitară de pe micile noastre ecrane. După cît se vede, CNA ar avea foarte mult de lucru, dacă s-ar ţine de treabă.

958 8 Lorin Niculae jpg
Zece școli de arhitectură pentru satele românești
Este deci momentul să înțelegem și, eventual, chiar să redescoperim și noi valoarea satului pentru arhitectura românească și să acționăm în consecință.
Zizi și neantul jpeg
Obiecte și feminități
Sigur, era și un mod de confirmare a feminității. Feminitate nu tocmai celebrată în perioada de atunci. Sloganul „femeia la cratiță”, care ne scoate din sărite în ziua de azi, era, pe atunci, în general, realitate. Excepțiile erau puține și rămîneau strict excepții.
p 20 WC jpg
Merită Joe Biden împărtăşania?
Dezbaterea în cauză a putut stîrni, iată, o reflecţie creştină cu multe dimensiuni: raport între credinţă şi laicitate, conştiinţă şi libertate a persoanei credincioase, stil de comunicare a tematicii creştine între dictat normativ şi călăuzire a credinciosului în drumul lui spiritual şi etic.
Nicolaos Tzafouris   Christ de Pitié   PDUT1974   Musée des Beaux Arts de la ville de Paris jpg
Corp păgîn și trup creștin
Prin arhitectura lucrării și derularea stilistic impecabilă a fiecărui capitol component, Marius Lazurca lucrează simultan cu izvoare antice și exegeze moderne, pentru a documenta continuitățile, asimilările, sintezele și rupturile produse în primele veacuri după Hristos.
p 24 M  Plesu jpg
Cu ochii-n 3,14
„Să forțezi o femeie să nască și apoi să crească acel copil este o formă de sclavie. Nașterea forțată nu poate fi numită drept la viață”
Zizi și neantul jpeg
Kitul de supraviețuire și exteriorul
Orice acțiune astăzi simplă era tratată, pe atunci, ca o operațiune de comando.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
E cool să postești jpeg
Vioara lui Ingres
Un hobby este considerat a fi o extensie a personalității noastre dincolo de granițele profesionale și un indicator al faptului că avem pasiuni.
P 20 Sfintii Petru si Pavel WC jpg
Întoarcerea din cer. Conversiunea privirii
Proximitatea mundană a transcendenței este taina aflată în inima creștinismului.
„Voi cine spuneţi că sînt?“ O pledoarie jpeg
Charles de Foucauld
Accidentul – ca, de altfel, și minunea – a avut loc în biserica de lîngă școala de cavalerie unde învățase Charles de Foucauld.
p 24 M  Plesu jpg
Cu ochii-n 3,14
„Mama Natură l-a răsplătit cum se cuvine pentru profunda lui înțelegere.”
Zizi și neantul jpeg
Evadări în absolut
Intrînd în mare și înaintînd în ea, atît cît îți permiteau puterile, sfidai direct determinările.
956 08 Foto LNiculae jpg
Note şi fotografii (3)
Alte sunete vagi compun însăși tăcerea.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Capătul drumului – cum recuperăm anii ’90?
Tramvaiul 21 are o cu totul altă personalitate decît troleul 66 sau autobuzul 135.
p 19 WC jpg
Natura-n bucate
Sînt aceste panacee care promit viață lungă și sănătoasă reale sau doar o găselniță a industriei alimentare?
p 20 WC jpg
Apocalipsa la îndemînă
În orice religie, extremismul secretă o ideologie a „comunităţii aleşilor” eschatologici în luptă cu restul „decăzut” al umanităţii.
Theodor Pallady jpeg
Franciscanul de pe Bega
„Prologul” pelbartian e savuros ca un poem avangardist.
1226px Jesus walking on water  Daniel of Uranc, 1433 jpg
Aventura a doi frați ambițioși
A filozofa despre ambiție fără a ne reconsidera reperele riscă, pe lîngă prețiozitate sau cinism, să ne limiteze pur și simplu la gustul obsesiv de a parveni speculativ, intelectual, moral.
p 24 A  Vrana jpg
Cu ochii-n 3,14
Muștele femele au mai mulți neuroni decît masculii, acesta este rezultatul unui studiu recent care a observat creierul larvelor cu o tehnică inedită.
Zizi și neantul jpeg
La piscină
Pe vremuri, în anii ’70-’80, mersul la piscină era una dintre activitățile cele mai „fancy”.
„Am avut covidu’!”, iar „de murit, murea oricum   ” jpeg
Corpul
Pe la 15 ani, deja îmi pierdusem toată încrederea în mine.
p 19 Johann Sebastian Bach WC jpg
Muzica lacrimilor. Bach
Muzica nu „reprezintă“ drama christică și nu îi caută o semnificație anume: ea se naște din cutremurarea care cuprinde lumea în momentul suferinței divine și o sădește adînc în sufletul ascultătorului.
„Voi cine spuneţi că sînt?“ O pledoarie jpeg
Două comentarii la Geneză
Nu puțini s-au întrebat, de-a lungul secolelor, de ce ultimele trei cărți ale „Confesiunilor” lui Augustin sînt, de fapt, o exegeză la primele versete ale „Genezei”.
p 24 A  Damian jpg
Cu ochii-n 3,14
„Cînd viața se întîmplă, puiul e tot pui.“

HIstoria.ro

image
Prea multe crize pentru o singură planetă
Luna în care vin scadenţele nu e niciodată plăcută, dar, când toate notele de plată se strâng în aceeași zi, ea este greu de depășit. Și ziua aceea pare să fi sosit, la nivel mondial.
image
Una dintre cele mai mari bătălii de tancuri din istorie, în Historia de august
Născut în vara anului 1943, mitul despre bătălia de la Prohorovka a rezistat timp de mai multe decenii, deoarece sovieticii au avut toate motivele să preamărească și să se laude cu victoriile obţinute.
image
Cum a ajuns Vlad Țepeș ostatic la Înalta Poartă
Pacea semnată în 1444 între unguri și turci îl prevedea și pe Vlad al II-lea Dracul.