Bere pentru spînzuraţi

Publicat în Dilema Veche nr. 233 din 31 Iul 2008
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

Mai întîi, cei de la berea Skol au venit cu un spot care ne arăta un participant la un concurs de tipul "Cel mai puternic om din lume". Omul trage un camion cu un ham pus pe gît şi, în acest timp, "vrea să ne prezinte noua sticlă Skol". Se opinteşte să tragă şi, din cînd în cînd, se mai opreşte să ne spună cîte ceva despre "noua sticlă Skol" şi "eticheta schimbată". O reclamă care promovează, deci, ambalajul (aşa cum e noua modă în publicitatea pentru bere - sticla pe care o apuci mai uşor, PET-ul de doi litri etc.). "Iar acum, datorită noii forme, o bei mai uşor" - ne spune Strong Man. De ce oare, dacă se schimbă eticheta şi culoarea sticlei, conţinutul alunecă mai bine pe gît - acesta rămîne un mister numai de publicitari ştiut. Sau nici de ei. Ultima scenă a spotului ni-l arată pe om la masă cu prietenii, bînd bere. Are gîtul pus în ghips (şi l-o fi rupt trăgînd de camion?), iar sloganul de final ne spune "Skol - alunecă uşor". Adică, fiindcă are eticheta schimbată, berea asta alunecă şi pe gîturile rupte. Iar nu înţelegi ce are una cu alta, pentru că ghipsul acela - sau, mă rog, gulerul medicinal - este pus pe exterior, nu pe interior... În fine, dincolo de problemele pe care le are cu logica, clipul e prost realizat de la un capăt la altul. În timp ce omul puternic se opinteşte de mama focului, banda cu care e legat de camion se încăpăţînează să nu stea întinsă, iar camionul se deplasează independent de opintelile lui. Ca să nu mai vorbim de faptul că Strong Man seamănă mai degrabă cu un funcţionar durduliu şi cu cheliuţă, decît cu cineva care se doreşte să fie "Cel mai puternic om din lume". Bun. Cei care fac această campanie nu se mulţumesc să bată cîmpii astfel şi apasă încă şi mai tare pedala. Trec la next level - care, de data aceasta, e cu un spînzurat (deci tot unul care are probleme cu gîtul - şi încă ce probleme!). Într-o hală de birouri de firmă, oamenii muncesc liniştiţi, în timp ce un individ este spînzurat de cravată la lift. E de presupus că ascensorul a plecat şi i-a prins cravata - lucru care, în realitate, se lasă cu urmări tragice. Ei bine, omul nostru e bine mersi şi e dispus şi el "să ne prezinte noua sticlă Skol". Aceleaşi replici: "noul verde răcoros", "eticheta schimbată", "iar acum, datorită noii forme, o bei mai uşor". În timp ce spînzuratul ne spune acestea, vin şi vreo doi angajaţi care se uită la el şi care, după cîteva secunde, pleacă liniştiţi. Ce ne învaţă pe noi aceste spoturi? Că berea Skol e pentru spînzuraţi şi pentru funcţionari frustraţi care pozează în Strong Man. Aşteptăm next-next level al celor care fac această campanie, în care să ni se arate un mort de-a binelea promovînd "noua sticlă Skol". Eventual, unul care e chiar incinerat. În cazul acesta, chiar că ar fi nevoie de o băutură care să-l răcorească, nu? Mi se va spune, probabil, că nu înţeleg eu cum stau lucrurile cu publicitatea. Că există acele SIT-uri (Systematic Inventive Thinking), acele reţete de creativitate publicitară (ha!) construite pe ideea de aberaţie - "consecinţe extreme", "alternativa absurdă" etc. Că nu trebuie să iau lucrurile tel quel şi nici să invoc logica în astfel de cazuri. Ei bine, ştiu că e confortabil să te mîngîi cu ideea că cei care-ţi critică "opera" nu se pricep şi nu au înţeles cît de deştept ai fost tu. Îmi pare rău, dar nu este cazul de data aceasta. Nu am nici o problemă cu spoturile care pun în scenă absurdul - acesta este, în mod cert, un ingredient de bază al succesului publicitar. De exemplu, nu am mare lucru să reproşez campaniei realizate pentru "berea-soră" Tuborg (e vorba de spoturile cu cel care e îndrăgostit de litera F pentru că-l chemă Filip şi cu cel care nu se desparte de patinele cu rotile). Ceea ce nu înţeleg cei care au realizat campania pentru Skol este că, deşi logica normală este abolită în asemenea clipuri, ele trebuie să aibă, totuşi, o logică internă. Şi, dacă se poate, şi puţin bun-simţ.

Sanatatea ficatului  Cum identifici semnele unui ficat bolnav jpg
Sănătatea ficatului: Cum identifici semnele unui ficat bolnav
Ficatul este un organ vital în corpul omului, fiind implicat în sute de procese, printre care: digerarea alimentelor, eliminarea deșeurilor din organism și producerea unor factori de coagulare care facilitează circulația sângelui.
Rolul esential al adjuvantilor in optimizarea pesticidelor jpg
Rolul esențial al adjuvanților în optimizarea pesticidelor
Condițiile de mediu, intemperiile, buruienile, precum și bolile și dăunătorii plantelor reprezintă tot atâtea provocări pentru fermierii moderni.
IMG 20240408 WA0011 jpg
Casa Memorială „Amza Pellea”, din Băilești, a fost redeschisă publicului
Manifestările dedicate cinstirii memoriei îndrăgitului actor român, născut în inima Olteniei, au debutat pe 6 aprilie, pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova, locul în care și-a început fascinanta călătorie în lumea artistică.
pompy ciepła (2) jpg
Pompe de căldură - utilizarea, funcționarea și tipurile acestora
În ultimii ani, pompe de căldură s-au remarcat intre dispozitivele utilizate în sistemele moderne de încălzire.
header piese jpg
Sfaturi pentru conducătorii care apreciază piese auto online de calitate și serviciile unor profesioniști
Achiziționarea de piese auto online poate fi o modalitate convenabilă și eficientă de a-ți repara sau întreține mașina.
masa de paste jpg
Cum să aranjezi o masă festivă perfectă: trei sfaturi utile
Nu mai este mult până la sărbătorile de Paște. Chiar dacă poate părea cam devreme să începi pregătirile de sărbătoare, poți începe planificarea de pe acum dacă vrei să-ți impresionezi invitații.
caine in vacanta jpg
Cum să îți pregătești câinele pentru călătorii: 6 sfaturi pentru o vacanță fără probleme
Te pregătești să pleci în prima vacanță alături de câinele tău? Experiența de a pleca într-o călătorie cu cel mai bun prieten al tău poate fi una inedită, care te va încărca cu amintiri plăcute.
image png
Lumea în care trăim
Trăim ceea ce poartă numele de „marea epuizare”.
image png
Flori, lumi și profesoare
Flori le-am dus de cîte ori am avut ocazia, la propriu sau la figurat.
image png
Cît de puțin ne lipsește...
Zic alți psihologi: nu pierde copilul interior, „accesează-l”, joacă-te, have fun! Aiurea!
image png
Zoe, fii feminină!
În prezent, cînd vorbim despre feminism, nu ne mai raportăm la structura rațională a lui Beauvoir, ci la extremismele de tipul Solanas.
p 20 Aleksei Navalnîi WC jpg
O întrebare greu de ocolit
Pentru noi, astăzi, răul şi suferinţa nu sînt doar mari teme teoretice. Nici nu se limitează la experienţa lor privată.
image png
Tîlcuirile tradiției isihaste
O luminoasă excepție de la această triumfală decadență e de găsit în lucrarea Părintelui Agapie Corbu.
1038 21a centrul comunitar din Chiojdu, 2023 jpg
Arhitectura interesului public
Arhitectura interesului public reprezintă o dezvoltare rizomatică orizontală la nivel local.
p 24 M Plesu jpg
Cu ochii-n 3,14
Un preot din Spania, împreună cu partenerul său, au fost arestați pentru că ar fi făcut trafic cu Viagra.
image png
Pe ce te bazezi?
Pe măsură ce avansez în vîrstă, tind să cred că ceea ce numim intuiție se bazează pe experiența noastră de viață.
image png
De primăvară
Florile înșiruite mai sus se vindeau pe stradă, din loc în loc, înveselind-o. Schimbînd-o.
image png
Școli private, școli de fițe?
Nu se schimbase nimic, eram din nou o guvernantă „creativă”.
p 20 Valentina Covaci jpeg
Cum vorbim despre Dumnezeu
Merită să explorăm ce spune asta despre societatea noastră și despre discursul public din România.
image png
Călătorii în istoria cultului
A doua carte este o monografie asupra unui obiect liturgic esențial, pe care doar slujitorii îl pot vedea în altar: Antimisul. Origine, istorie, sfințire (Editura Basilica, 2023).
p 21 Geneva WC jpg
Nostalgii helvete
Job-ul (le petit boulot) pe care mi l-am dorit cel mai mult a fost cel de asistent plimbat căței genevezi.
p 24 M  Chivu 2 jpg
Cu ochii-n 3,14
● Un gunoier își dirijează colegul de la volanul autospecialei: „Dă-i, dă-i, dă-i! / Dă-i, că merge, dă-i!”. O versificație relativ salubră. (M. P.)
image png
Acceptăm prinți!
Termenul „sindromul Cenușăreasa” a fost folosit pentru prima dată de dr. Peter K. Lewin într-o scrisoare către Canadian Medical Association Journal, în 1976.
image png
Mama și tarabele
Mama, deși avea gusturi mai nobile și, atunci cînd se juca, îi plăcea să se joace mai luxos, înțelegea și nevoia mea de kitsch-ul nu chiar dulce, ci simpatic.

Adevarul.ro

image
Cât de mult ne influențează emoțiile destinul. Psiholog: „Cine le stăpânește, își controlează cu adevărat viața”
Nu punem mare preț pe forța emoțiilor, considerând că, de fapt, gândurile și programele mentale sunt cele care ne controlează destinul. Acest lucru este adevărat doar într-o anumită măsură, pentru că stările pe care le experimentăm zilnic au un rol determinant în viața personală și profesională.
image
Cel mai mare inamic al speciei umane. Are numai 6 mm, dar ucide anual aproape un milion de oameni
Cel mai mare inamic al umanității este de fapt o insectă banală, pe care o întâlnim inclusiv în România. Țânțarul este responsabil de moartea a 830.000 de oameni anual, iar specialiștii consideră că această insectă prin efectele produse a schimbat efectiv istoria umanității.
image
Tânăra care a făcut un scop în viață din a-i ajuta pe alții. Bistro-ul ei social, loc de întâlnire al celor ce vor să ajute
Când dorința de a face bine întâlnește inteligența umană, iese un bistro social. O tânără din Baia Mare a pus bazele unei astfel de afaceri tocmai din dorința de a face bine. Despre inteligența ei ne-a convins în momentul în care a început să vorbească despre această afacere, făcută pentru a ajuta

HIstoria.ro

image
Cum au construit polonezii o replică a Enigmei germane
Cu toate că germanii au avut o încredere aproape totală în integritatea comunicațiilor realizate prin intermediul mașinii de criptare Enigma, în final această credință s-a dovedit eronată, în primul rând subestimării capabilităților tehnologice și ingeniozității umane ale adversarilor.
image
Cine erau bancherii de altădată?
Zorii activităților de natură financiară au apărut în proximitatea și la adăpostul Scaunului domnesc, unde se puteau controla birurile și plățile cu rapiditate și se puteau schimba diferitele monede sau efecte aduse de funcționari ori trimiși străini ce roiau în jurul curții cetății Bucureștilor. 

image
A știut Churchill despre intenția germanilor de a bombarda orașul Coventry?
Datorită decriptărilor Enigma, aparent, Churchill a aflat că germanii pregăteau un raid aerian asupra orașului Coventry. Cu toate acestea, nu a ordonat evacuarea orașului și nici nu a suplimentat mijloacele de apărare antiaeriană.