Cine se ascunde în "nişele" TV

Publicat în Dilema Veche nr. 142 din 13 Oct 2006
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

Tot mai mulţi telespectatori evadează de pe principalele posturi TV autohtone, cele cu audienţe mari, dar şi cu "sclipici" de un "bun-gust" îndoielnic, preferînd aşa-zisele posturi "de nişă". Telepatronii de pe la noi au început să investească în posturi "specializate", mizînd, printre altele, şi pe faptul că în toată lumea ele au devenit un trend. Totuşi în România, în ciuda unei adevărate invazii - mai ales în ultimii ani - de astfel de canale, cu un public-ţintă divers, cifrele lor de rating rămîn încă modeste. Cămara plină cu de toate Primul experiment "de nişă" s-a dovedit a fi un succes. Acasă TV, lansat în 1998 de către trustul Media Pro, se adresa publicului preponderent feminin, cu "interese casnice". Mai exact şi mai pe şleau, gospodinelor! Însă cu timpul, aria s-a extins, cuprinzînd majoritatea femeilor cu un nivel de trai sub medie şi, mai ales, pe fiicele acestora, adolescente educate de către mame în spirit "telenovelistic" (niciodată nu ştii de unde sare iepurele sau don Fernando, nu-i aşa?). Investiţia iniţială pare să fie minimă: cumpărarea "la kilogram" a unor seriale sud-americane deja "demodate", apoi treptat reciclarea unor vedete stoarse de show-urile de divertisment ale posturilor mari, cum ar fi Cabral, sau de studiourile de înregistrări unde "produceau" o muzică care nu se mai vindea, ca în cazul lui Lori şi a lui Lucian Viziru. În paralel, s-au creat peste noapte şi "vedetele" proprii, de tipul Mihaelei Tatu, al căror singur atu este inclinaţia nativă spre bîrfă şi clacă. Dar iată că în 2005, Acasă TV se situază pe locul 4 în topul celor mai vizionate posturi, înainte de Prima TV sau de TVR 2, înregistrînd un rating mediu naţional de 1,3 puncte (liderul TVR 1 a avut 3,1 puncte)! Astfel se justifică deja investiţiile mai "serioase" în producţii autohtone, ca Numai iubirea, apoi Lacrimi de iubire şi încă cîteva, telenovele ce concurează în prime-time cu principalele buletine de ştiri. Totuşi Acasă TV nu este nici pe departe un post "specializat", aşa cum s-ar putea crede. Aspectul său rămîne cel al unui magazin mixt rural unde, pe lîngă gablonţuri, poţi găsi şi pastă de dinţi sau cremă de ghete. În ultimul timp, piaţa pentru femei este ţintită de concepte mult mai bine direcţionate, cum ar fi cel adoptat, din păcate doar în intenţie, de Euforia Lifestyle TV, un post care se adresează femeilor dinamice, "de carieră", cu venituri peste medie. Adică target-ul revistelor gen Avantaje sau Cosmopolitan. Nu ne este încă foarte clar dacă acest tip de femeie există în România, însă revistele, de pildă, încă mai pot fi văzute în mîinile puştoaicelor de liceu sau a aceloraşi gospodine care se cred mai "stilate". Faimoasa realizatoare TV, Oprah, al cărei show poate fi urmărit acum şi pe Euforia, a reuşit performanţa de "a-l epuiza" în cîteva zile pe Tolstoi, din librării, pomenind într-o emisiune despre Război şi pace. S-a întîmplat într-o ţară de consumatori prin definiţie, unde însă televiziunea încă mai poate forma gustul publicului. Un exerciţiu de imaginaţie în care Mihaela Tatu vorbeşte despre Demonii lui Dostoievski în a ei De 3 x femeie pare puţin ridicol. De aceea probabil că show-ul lui Oprah a fost primit la noi cu la fel de puţin interes ca cel a lui Jay Leno de pe Antena 3, post ce aparţine aceluiaşi trust. Alternativa, tot pe Euforia, este emisiunea Corinei Dănilă, intitulată feministo-sugestiv Femeia conduce, o încercare dezlînată de a ne prezenta femei de succes, de la jurnaliste, la comerciante de rujuri, un soi de "modele" pentru telespectatoarele postului. Ştiri fără anexe Un post "de nişă" care şi-a creat cu adevărat o identitate proprie şi a lansat de altfel "moda" televiziunilor de ştiri, este Realitatea TV. O iniţiativă a lui Silviu Prigoană, un mare amator, de altfel, al experimentelor de acest gen, cel care în urmă cu cîţiva ani avea o "viziune" proprie despre cum ar trebui să se facă televiziune în România, după model occidental şi care, după acelaşi model, îşi "prigonea" angajaţii prin obligativitatea de a veni la serviciu "la costum şi cravată", chiar dacă erau sunetişti sau monteuri. Postul a fost preluat "pe butuci" de către Sorin Ovidiu Vîntu, "omul din umbră", dar bănuit de toţi, care a devenit brusc "transparent" la insistenţele CNA. Dincolo de aceste aspecte, Realitatea TV este un post cu un look ceva mai profi, care pare să îşi respecte nu numai publicul, dar şi target-ul pe care şi l-a propus. Se află pe locul 7 printre preferinţele telespectatorilor din toată ţara, ceea ce pentru un post "specializat" pe ştiri nu-i rău deloc! Antena 3 şi N 24 sînt încă încercări destul de palide de a face "televiziune de ştiri", fapt demonstrat şi de audienţele foarte mici. Antena 3 e acuzată în continuare că sprijină "pe faţă" interesele patronului, iar N 24 are aceleaşi lipsuri şi stîngăcii vizibile şi pe postul principal al fraţilor Micula, Naţional TV, dovadă că nu poţi "fabrica" la fel de bine, în acelaşi timp, imagini şi sucuri sau băuturi spirtoase. Debarale izolate fonic Posturile de tipul Etno TV - o altă "creaţie" a lui Silviu Prigoană care iniţial se imagina patronul a cel puţin unei duzini de canale de nişă -, Taraf TV şi Favorit TV nu sînt altceva decît nişte mici ateliere de produs bani puţini, dar siguri. O "afacere" tipic românească. Investiţiile sînt extrem de reduse, aproape inexistente, căci majoritatea "videoclipurilor" par realizate în apartamente de bloc, cu flori din plastic pe masă şi carpete cu "Răpirea din serai" pe pereţi, însă protagoniştii - manelişti sau cîntăreţi obscuri de muzică populară - plătesc între 4 şi 25 de euro, ca "prestaţiile" lor să fie difuzate pe micul ecran. Se mai adună şi banii de la "cablişti", aşa că patronii pot scoate lejer de-o ciorbă şi de-o ţuică (asta ca să fim în "spiritul" acestor posturi)! Unul dintre cele mai cunoscute posturi de muzică "diferită" este MTV România care uneori pare să-şi bată joc de propriul său brand, mai ales cînd organizează cîte o "gală" cu premii, total dezorganizată şi cu puternice influenţe balcanice. Gurile rele spun că, la ultimul eveniment de acest gen, reprezentanţii "postului-mamă" nu ştiau unde să se mai ascundă de ruşine. Cotloane pentru filme şi cultură "Nişele" culturale sînt destul de slab reprezentate în România. Adepţii posturilor specializate pe filme sînt din ce în ce mai puţini, căci cine mai este tentat să plătească un abonament lunar pentru HBO, de pildă, cînd DVD-urile pirat circulă din mînă în mînă şi pe gratis? În momentul în care, în România, încă poţi viziona acasă un film ce nu şi-a avut premiera oficială în cinematografe, lupta pentru abonaţi a celor de la HBO (nu e un post autohton, dar exemplul rămîne valabil), care aşteaptă cel puţin un an ca filmele, în general comerciale, să parcurgă întregul circuit pentru a ajunge la ei, devine una inutilă. În ceea ce priveşte filmele cu adevărat "artistice", mai greu de procurat, însă nu imposibil, PRO Cinema-ul părea iniţial un post care promite. S-a dovedit însă că nu rentează să difuzezi astfel de filme, căci ele au fost înlocuite treptat cu cele de serie B şi C şi de seriale. Şi din cînd în cînd mai apare cîte o idee "deşteaptă", de tipul fostei emisiuni Cine Te Prinde, în care realizatorul condiţionează calitatea filmelor, însă le şi dă pause după bunul său plac, pentru a-şi expune părerile lui despre lume şi viaţă. Singurul post ce pare să ocupe cu adevărat această "nişă" este TVR Cultural, care a născut, de altfel, de-a lungul timpului, diverse controverse şi dispute. Unele voci spun că înfiinţarea sa a fost de la bun început o greşeală şi că emisiunile culturale ar fi trebuit să fie inserate pe cele două posturi principale ale TVR, adică făcute sandviş între un buletin de ştiri şi o emisiune de divertisment, şi nu înghesuite "la grămadă" pe un capăt de bandă de frecvenţă. Totuşi, existenţa unui post, în totalitate cultural, poate reprezenta şi un prim pas spre intrarea în normalitate a unui peisaj media uneori deviat, alteori delirant.

Sanatatea ficatului  Cum identifici semnele unui ficat bolnav jpg
Sănătatea ficatului: Cum identifici semnele unui ficat bolnav
Ficatul este un organ vital în corpul omului, fiind implicat în sute de procese, printre care: digerarea alimentelor, eliminarea deșeurilor din organism și producerea unor factori de coagulare care facilitează circulația sângelui.
Rolul esential al adjuvantilor in optimizarea pesticidelor jpg
Rolul esențial al adjuvanților în optimizarea pesticidelor
Condițiile de mediu, intemperiile, buruienile, precum și bolile și dăunătorii plantelor reprezintă tot atâtea provocări pentru fermierii moderni.
IMG 20240408 WA0011 jpg
Casa Memorială „Amza Pellea”, din Băilești, a fost redeschisă publicului
Manifestările dedicate cinstirii memoriei îndrăgitului actor român, născut în inima Olteniei, au debutat pe 6 aprilie, pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova, locul în care și-a început fascinanta călătorie în lumea artistică.
pompy ciepła (2) jpg
Pompe de căldură - utilizarea, funcționarea și tipurile acestora
În ultimii ani, pompe de căldură s-au remarcat intre dispozitivele utilizate în sistemele moderne de încălzire.
header piese jpg
Sfaturi pentru conducătorii care apreciază piese auto online de calitate și serviciile unor profesioniști
Achiziționarea de piese auto online poate fi o modalitate convenabilă și eficientă de a-ți repara sau întreține mașina.
masa de paste jpg
Cum să aranjezi o masă festivă perfectă: trei sfaturi utile
Nu mai este mult până la sărbătorile de Paște. Chiar dacă poate părea cam devreme să începi pregătirile de sărbătoare, poți începe planificarea de pe acum dacă vrei să-ți impresionezi invitații.
caine in vacanta jpg
Cum să îți pregătești câinele pentru călătorii: 6 sfaturi pentru o vacanță fără probleme
Te pregătești să pleci în prima vacanță alături de câinele tău? Experiența de a pleca într-o călătorie cu cel mai bun prieten al tău poate fi una inedită, care te va încărca cu amintiri plăcute.
image png
Lumea în care trăim
Trăim ceea ce poartă numele de „marea epuizare”.
image png
Flori, lumi și profesoare
Flori le-am dus de cîte ori am avut ocazia, la propriu sau la figurat.
image png
Cît de puțin ne lipsește...
Zic alți psihologi: nu pierde copilul interior, „accesează-l”, joacă-te, have fun! Aiurea!
image png
Zoe, fii feminină!
În prezent, cînd vorbim despre feminism, nu ne mai raportăm la structura rațională a lui Beauvoir, ci la extremismele de tipul Solanas.
p 20 Aleksei Navalnîi WC jpg
O întrebare greu de ocolit
Pentru noi, astăzi, răul şi suferinţa nu sînt doar mari teme teoretice. Nici nu se limitează la experienţa lor privată.
image png
Tîlcuirile tradiției isihaste
O luminoasă excepție de la această triumfală decadență e de găsit în lucrarea Părintelui Agapie Corbu.
1038 21a centrul comunitar din Chiojdu, 2023 jpg
Arhitectura interesului public
Arhitectura interesului public reprezintă o dezvoltare rizomatică orizontală la nivel local.
p 24 M Plesu jpg
Cu ochii-n 3,14
Un preot din Spania, împreună cu partenerul său, au fost arestați pentru că ar fi făcut trafic cu Viagra.
image png
Pe ce te bazezi?
Pe măsură ce avansez în vîrstă, tind să cred că ceea ce numim intuiție se bazează pe experiența noastră de viață.
image png
De primăvară
Florile înșiruite mai sus se vindeau pe stradă, din loc în loc, înveselind-o. Schimbînd-o.
image png
Școli private, școli de fițe?
Nu se schimbase nimic, eram din nou o guvernantă „creativă”.
p 20 Valentina Covaci jpeg
Cum vorbim despre Dumnezeu
Merită să explorăm ce spune asta despre societatea noastră și despre discursul public din România.
image png
Călătorii în istoria cultului
A doua carte este o monografie asupra unui obiect liturgic esențial, pe care doar slujitorii îl pot vedea în altar: Antimisul. Origine, istorie, sfințire (Editura Basilica, 2023).
p 21 Geneva WC jpg
Nostalgii helvete
Job-ul (le petit boulot) pe care mi l-am dorit cel mai mult a fost cel de asistent plimbat căței genevezi.
p 24 M  Chivu 2 jpg
Cu ochii-n 3,14
● Un gunoier își dirijează colegul de la volanul autospecialei: „Dă-i, dă-i, dă-i! / Dă-i, că merge, dă-i!”. O versificație relativ salubră. (M. P.)
image png
Acceptăm prinți!
Termenul „sindromul Cenușăreasa” a fost folosit pentru prima dată de dr. Peter K. Lewin într-o scrisoare către Canadian Medical Association Journal, în 1976.
image png
Mama și tarabele
Mama, deși avea gusturi mai nobile și, atunci cînd se juca, îi plăcea să se joace mai luxos, înțelegea și nevoia mea de kitsch-ul nu chiar dulce, ci simpatic.

Adevarul.ro

image
De ce suntem penultimii în UE la salarii și primii la creșterea prețurilor. Expert: „Inflația e mama tuturor taxelor”
România este pentru a treia lună consecutiv țara cu cea mai mare inflație, conform statisticilor Eurostat, iar ca și cum nu ar fi de ajuns, doar bulgarii câștigă mai puțin. Analistul economic Adrian Negrescu explică, pentru „Adevărul”, cum s-a ajuns aici și de ce statul nu are soluții.
image
La ce riscuri de sănătate se expun cei care lucrează noaptea. Boala cumplită care îi paște
Persoanele care lucrează în ture de noapte prezintă un risc mai mare de demență și alte boli, spune un important expert în somn, a cărui afirmație se bazează pe rezultatele unor studii științifice.
image
Banii viitorului: Ce s-ar întâmpla dacă am renunța la cash și am folosi bani virtuali
Într-o lume tot mai digitalizată, ideea de a renunța la tranzacțiile cu bani cash și de a folosi exclusiv bani virtuali devine din ce în ce mai atrăgătoare, punctează specialiștii.

HIstoria.ro

image
Cine erau bancherii de altădată?
Zorii activităților de natură financiară au apărut în proximitatea și la adăpostul Scaunului domnesc, unde se puteau controla birurile și plățile cu rapiditate și se puteau schimba diferitele monede sau efecte aduse de funcționari ori trimiși străini ce roiau în jurul curții cetății Bucureștilor. 

image
A știut Churchill despre intenția germanilor de a bombarda orașul Coventry?
Datorită decriptărilor Enigma, aparent, Churchill a aflat că germanii pregăteau un raid aerian asupra orașului Coventry. Cu toate acestea, nu a ordonat evacuarea orașului și nici nu a suplimentat mijloacele de apărare antiaeriană.
image
Căderea lui Cuza și „monstruoasa coaliţie”
„Monstruoasa coaliţie“, așa cum a rămas în istorie, l-a detronat pe Alexandru Ioan Cuza prin lovitura de palat din 11 februarie.