Cât din ce cumpărăm este necesar și cât este doar influența trendurilor

Trăim în era consumului. Nu doar de produse, ci și de informații, de social media, consumăm aproape orice. Oare care este linia dintre nevoile noastre și influența exterioară care ne împinge (sau ne atrage?) spre această tendință generalizată de a absorbi totul?

Delimitarea dintre nevoi și dorințe, de exemplu, devine din ce în ce mai greu de realizat în momentul în care suntem expuși la trenduri, în ritmul amețitor în care acestea se schimbă. Strategiile de marketing care funcționează sunt cele care stârnesc nevoi acolo unde în mod natural ar fi doar dorințe. Nu este nimic în neregulă în a-ți dori haine mai frumoase sau mai noi, dar poate deveni o problemă de control când se confundă cu nevoia de a avea un șifonier plin. Un păr vopsit blond este o dorință, dar de câte ori nu devine o nevoie, de exemplu pentru a masca firele albe, pentru că trendurile spun că semnele de îmbătrânire trebuie mai degrabă ascunse decât a fi acceptate.

Consumul de social media este dictat, în aceeași măsură de trendurile actuale ale societății. Cât de necesară, e real, conexiunea permanentă cu tot ce se întâmplă pe glob? Oare să fi ajuns în punctul în care există prea multe informații? Prea multe opinii despre ce este corect și greșit, la modă sau învechit, sănătos sau nerecomandat? Să luam exemplul îngrijirii corpului. Nevoie de hidratare, pentru ten, este una reală, pentru că altfel pot apărea senzații de disconfort (senzația de piele uscată, care ține, e neplăcută și poate cauza chiar și mâncărimi sau iritații). Dar nevoie de a hidrata tenul cu 3 serumuri diferite și 2 creme faciale e posibil să nu mai fie una la fel de reală, ci să fie dictată de trenduri. Aici intervine alegerea. Da, avem nevoie de o pastă de dinți bună, asta este evident, pentru că sănătatea orală e importantă. Putem alege o pastă de dinți fără fluor dacă discutăm cu medicul dentist și acesta consideră că e potrivită nevoilor noastre, dacă este folosită pentru copii (pentru ei este nociv), dacă vrem să ducem un stil de viață cât mai natural, eliminând substanțele chimice acolo unde se poate. Alegerea informată și docomentată este una plină de discernământ. Dar a folosi o pastă de dinți fără fluor pentru că este în tendințe poate avea efectele opuse. Unele persoane au nevoie de această componentă, dacă au dinții predispuși la carii sau dacă suferă de deminelarizări. Trendurile nu țin cont de nevoile specifice, ci ar putea fi considerate recomandări pentru mase. Doar că individual, pot fi nepotrivite, chiar dăunătoare.

Aceste exemple simpliste sunt doar mici frânturi din noua realitate care începe să se asemene din ce în ce mai mult cu serialul de ficțiune Black Mirror. Ceea ce era fix asta – ficțiune – în urmă cu 15 ani, când a fost lansat, acum face parte din realitatea noastră. Obiceiuri de consum dictate de ecrane, nevoie specifice inventate de influenceri, coșuri de cumpărături umplute de trenduri. Cât din ce cumpărăm este necesar și cât este doar influența trendurilor? Nu există un răspuns în procente, dar există un cuvânt care poate face diferența: alegerea. Aceasta vine din asumarea unor dorințe (care da, pot fi și cele 3 serumuri și 2 loțiuni, sau pasta de dinți recomandată de content creator) fără ca acestea să fie transformate în necesități, iar aceasta se traduce în echilibru, atât de necesar în această eră a consumului pe care o trăim.