După atîta amar de vreme, publicitarii noştri ne dezvăluie în sfîrşit secretul feminin: „Femeile sînt diferite, dar au în comun un singur lucru: Dulcolax“ – ne spune o reclamă de la televizor. Aţi ghicit, pentru că numele o sugerează foarte bine: produsul e un laxativ. Iată, deci, esenţa feminităţii, ceea ce le uneşte pe toate, oricît de diferite ar fi.
Cezar PAUL-BĂDESCU | Cultura pe sticlă
Publicitatea e de pe Marte...
Pentru a citi integral articolul,
sau
PUBLICITATE
Între 10 şi 14 mai a avut loc la Torino cel mai mare tîrg de carte din Italia şi unul dintre cele mai mari din Europa. La ediţia de anul acesta, una aniversară, invitatele de onoare au fost România şi Spania. Într-un tîrg cu cinci pavilioane, sute de expozanţi, sute de mii de vizitatori şi o sumedenie de lansări şi dezbateri întîmplîndu-se în acelaşi timp, e foarte uşor să treci neobservat.
citiţi
De reţinut – şi bună de pus pe perete – această idee a domnului Juncker, prim-ministrul luxemburghez: „Politicienii europeni sînt nişte pragmatici lipsiţi de talent“. Cere şi pragmatismul aşa ceva? (R. C.)
„Iubirea e un lucru rar / Aşa că-ţi dau un balansoar.“ Nu-i o poveste de budoar, ci un slogan publicitar. (M. M.)
În ultimul secol, speranţa de viaţă la pisici s-a dublat. Asta înseamnă că acum au 18 vieţi? (L. V.)
citiţi 
Căutare
Lecturi intersectate
Orzul pe gîşte - la Educaţie
Aşadar, avem un guvern de stînga. „Stîngă modernă, europeană“ (aţi observat cît de des a fost repetată sintagma asta în ultimii ani?). Peste tot în lumea democratică, stînga defilează cu două priorităţi: educaţia şi sănătatea. Şi de multe ori cîştigă alegerile datorită programelor destinate acestor domenii.
citiţiHoţul care a spart Encyclopaedia Britannica
Dintre toate cărţile din bibliotecile lumii noi, una anume are o legendă şi un statut aparte. În prima parte a secolului XX, această carte, cu toate volumele ei, se vedea în spatele scaunului capitonat în piele din orice birou de om important – fie că era el politician, medic, avocat sau bussinesman.
citiţiIdei de stricat distracţia anti-austeritate
Vasăzică austeritatea nu mai e chiar aşa o fatalitate, ne anunţă noul preşedinte francez François Hollande, în aplauzele entuziaste ale mulţumii. Dacă zice un om ales de poporul francez, atunci e musai să fie adevărat, doar nu s-a mai văzut politician francez să bată cîmpii, nu?
citiţiSocietate
O Elveţie a guvernelor
Ultimele două propuneri ale noului Guvern se înscriu perfect într-un lung şir de numiri anterioare, păguboase. Prima dintre ele, o rectoriţă a unei universităţi particulare, nu a avut prea mult timp să-şi expună programul de reformă, ocupată fiind să înţeleagă că un program de două săptămîni la o universitate de prestigiu nu înseamnă că ai absolvit universitatea cu pricina.
citiţiFlori şi fete
Domnul îşi urma soţia cu un aer caraghios de absent. Într-o mînă ţinea un ghiveci din cele ce se atîrnă, din care se revărsau zeci de petunii planturoase, roz. În cealaltă ducea un ghiveci la fel, plin cu o tufă gureşă de cerceluşi. Evident că habar n-avea ce fel de flori cară şi prea puţin îi păsa; aerul de martir suprem al plictiselii îi ucisese orice poftă de viaţă.
citiţi(Iar) pe bicicletă
Merg pe bicicletă, precum majoritatea foştilor copii, dintotdeauna. Cînd eram mică, ieşeam, cu gaşca, în Parcul Tineretului, cu Pegasul meu verde. Nimic spectaculos pînă aici. Mai spectaculos era cînd ieşeam singură, prin acelaşi parc, şi, uneori, mă aventuram în locuri pe care ca „simplu pieton“ nu le atingeam vreodată.
citiţiPrima pagină în format PDF
Conectaţi-vă
Popular content
spoturile publicitare
adăugat de cecile la data de 22 August 2010 11:08:56
Mi se par disgratioase spoturile publicitare despre laxative sau despre protezele dentare. Nu inteleg cum au acceptat actorii astfel de roluri.
reclama cafea
adăugat de doryanne la data de 16 August 2010 02:08:03
Pe mine ma scoate din sarite reclama la cafeaua... care pe langa faptul ca este stupida, o si difuzeaza de foarte mult timp si foarte des. Este vorba de acea reclama in care capul familiei vrea sa se duca dimineata ca omul la baie si de acolo ies galiganul (prietenul fiicei sale) iar sotia lui ii spune: "Ce-i dragul meu, dintotdeauna ti-ai dorit un fiu!" Absolut stupid! N-am nimic impotriva cafelei cu pricina, dar sa mai schimbe spotul ca deja e prea mult! Multumesc!
publicitate la cafea facuta de Dilema veche?
adăugat de Aurelia Ghircoiasu la data de 16 August 2010 08:08:14
Nu stiu spotul la care va referiti, dar si eu visez sa vad spoturi publicitare facute de Dilema veche, la cererea cititorilor sai. Ar iesi o campanie de subvertizing foarte eficienta.
Oricum ei sint eficienti. Imi amintesc de exemplu de calutul de mare cumparat de la pet-shop la sugestia unui clip din "cu ochii in 3,14" (a murit de singuratate) si de ...multele carti cumparate la sugestia articolelor citite aici.
Cafea pentru dilematici? ceaiuri, ciocolate ciudate, sosuri in borcanele incercate de leo serban si... lista poate continua. Ii angajeaza cineva?
reloading the subject
adăugat de Aurelia Ghircoiasu la data de 15 August 2010 05:08:25
Un strain venit in Romania dupa 90 putea deduce, privind la televizor calupurile de reclame, ca jumatate din populatia patriei noastre maninca iaurt si cealalta jumatate e la ciclu (si trebuie sa invete ce sint tampoanele igienice). Era chair o butada intre romanii reveniti acasa din exil: cum e acasa? pai, cre' ca jumate populatia manica iaurt etc.
Daca te uiti acum la compozitia calupurilor de publicitate, nu poti sa nu ai, ca femeie, o senzatie idiotic-uneasy: dl CPB ii indica foarte bine unele din motive. Fac parte dintre cele care s-au cam saturat de asa situatie. Dar nu de aia nu ma uit eu la televizor, inca e adevarat, cind sint in Romania.
Nu stu ce e de facut, nu sint de meserie. Sint ..femeie. Nici macar prea feminista nu cred ca sint (nu trageti!). Inteleg ca producatorul (de produse Always pentru femei, de pilda) plateste, dar publicitarul de ce nu are idei mai ...nostime?
Vreau sa vad un clip - raminind la zona Always - cu un barbat recomandind femeii vietii sale un anumit brand de tampoane igienice, care asigura mai multa prospetime si o mentin pe dumneaei zimbitoare cum o vrea dumnealui. Sau - trecind la iaurturile laxative si presupunind ca femeile sint mai constipate decit barbatii (fals, dar ce nu facem noi ca sa le linistim dumnealor imaginarul de fiinte superioare?) - un sot grijuliu aducindu-i sotiei dimineata la pat nu doar cafeaua, ci si iaurtul laxativ miraculos al firmei... etc. Pupaturi dulci si multumitoare din partea ei... Va las sa continuati.
Numai femeile ? Numai barbatii ?
adăugat de Tiberiu Cazacioc la data de 16 August 2010 08:08:47
Ca sa completez opinia Aureliei: singurele persoane care fac curat intr-o gospodarie, sunt femeile, deci ele trebuie tintite cu noile produse de curatenie, menaj. Femeile sunt singurele care isi iubesc copii si cumpara cei mai performanti detergenti. Femeile sunt singurele care curata WC-uri, combat gandacii de bucatarie, se lupta cu microbii, se ingrijesc sa miroasa placut in casa si la toaleta, etc. Din toata ecuatia asta gospodareasco-matriarhala, barbatii lipsesc cu desavarsire. Probabil raspunsul multora va fi "se stie ca..."...De unde se stie, cand ati citit ultimul studiu la zi despre psihologia consumatorului ? Si acel studiu, realizat in occident, dar se potriveste si romanilor ? O mare parte din publicitate este construita pe schelete cliseu, importate, pe sabloane de zeci de ani. Dar unde este punerea sub semnul intrebarii a cliseelor ?
Răspunderea e a comanditarilor
adăugat de florindumitrescu la data de 13 August 2010 10:08:11
Încă un art. tare al lui CPB. O mică pilitură la final, dacă îmi e îngăduită: răspundrea majoră asupra mesajului nu e a publicitarului, ci a clientului comanditar (care plăteşte, dictează şi semnează cu propriul brandname). E normal ca un jurnalist indep., stăpîn pe propriile opinii şi opere, să ignore cum e cu lucrul la comandă... şi să îşi extindă propria logica operandis la toate domeniile. Dar specificul publicităţii, tocmai, e unul al "tonomatelor cu fise", la vedere însă, în deplină onorabilitate şi "cu fustiţa nepătată".