Nu jurnaliştii fac spam

Publicat în Dilema Veche nr. 262 din 24 Feb 2009
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

"James Earl Jones Died? Death, Dead, No longer Living?" Acesta este un titlu de articol dintr-o publicaţie online. E adevărat, e vorba despre o publicaţie obscură, The Post Chronicle. Din articol nu aflăm dacă binecunoscutul actor american a murit sau nu, ci ni se spune, în două rînduri, că ar fi posibil să existe un zvon privind moartea sa. Titlul e o bazaconie, la fel şi conţinutul articolului. Şi totuşi, e foarte probabil că a fost un articol foarte citit. Cititorii l-au deschis pentru că titlul a fost intenţionat alcătuit astfel încît să răspundă cît mai multor căutări posibile pe Google, legate de moartea lui J.E.J. Autorul a abuzat de tehnicile de SEO (Search Engine Optimisation), care te sfătuiesc să aşezi în titlu cuvinte-cheie, cît mai relevante, pentru a fi cît mai bine indexat de motoarele de căutare. Articolul de mai sus este un spam. El n-a fost scris pentru a fi citit, ci pentru a fi indexat. E un articol ce nu aduce nici o informaţie relevantă şi orice persoană interesată de soarta actorului James Earl Jones şi-a pierdut timpul deschizîndu-l. Oricît de lipsit de noimă ar părea pentru cititor, titlul e văzut foarte bine de Google. Ca dovadă, la o căutare după "James Earl Jones Died", articolul apare plasat deasupra unui alt articol, cu mult mai exact, din The New York Times, în care se arată că a murit într-adevăr un James Earl Jones - doar că e vorba de tatăl popularului actor. Chiar şi numele publicaţiei este o înşelătorie - doar, doar o apărea într-o căutare vizînd mult mai cunoscutele Washington Post, New York Post sau diferitele Chronicle. Poate că la noi, acum un an, un articol cu un titlu de genul: "Oferta lui Becali, un iPhone pentru Elodia?", care ar fi conţinut cuvinte foarte căutate atunci pe Internet, sau "Mailat a vizitat Large Hadron Collider" ar fi avut şanse bune să atragă mulţi vizitatori întîmplători din Google. Mai ales dacă ar fi apărut într-o publicaţie ce s-ar fi numit "Adevărul Zilei" (am verificat, nu există). Acesta este un exemplu simplificat de ceea se numeşte spamdex. Termenul e vechi, se foloseşte încă din 1995, cînd era suficient să adaugi de mai multe ori cuvîntul "sex" la sfîrşitul unei pagini web, ca să obţii rezultate concludente pe "Altavista" sau "Lycos", motoarele de căutare populare la acea vreme. Scandalul Realitatea.net Motivul pentru care am ales un astfel de exemplu de spam este doar acela de a pune întrebarea dacă autorul unui asemenea articol poate fi considerat jurnalist. Altfel spus, a scrie doar pentru a fi văzut de motoarele de căutare te califică drept jurnalist? Pînă acum n-am auzit ca vreo publicaţie serioasă să uzeze de o astfel de înşelătorie. Vorbind în general de spam, şi în presa americană există acuzaţii că publicaţii importante spamează. De pildă, săptămîna trecută, două tabloide americane au fost acuzate că îşi postează singure conţinut pe Digg. Însă în România nu i-ar trece nimănui prin minte să califice drept spam acest fel de lucruri. La noi, acuzaţiile de spam se referă la cu totul altceva. De exemplu, săptămîna trecută, pe un blog afiliat HotNews.ro (blogul lui Dragoş Mănac), au apărut date şi dovezi privind faptul că site-ul Realitatea.net spamează. Avînd în vedere datele furnizate de SATI pentru lunile decembrie şi ianuarie, Realitatea.net a fost declarat cel mai popular site de ştiri din România, cu cel mai mare număr de vizitatori unici pe lună. Ascensiunea sa prea rapidă a dat naştere unor suspiciuni în piaţă. Dovezile aduse de Dragoş Mănac pe blogul său sînt concludente şi pot fi verificate cu uşurinţă. Printre altele, se arată că majoritatea celor 57.000 de tag-uri (cuvinte-cheie asociate articolelor) reprezintă pagini de căutare cu răspuns de un singur articol, iar site-ul are indexate în Google un număr aproape dublu de pagini faţă de totalul numărului articolelor, al paginilor de comentarii de la cititori sau al paginilor multimedia existente pe site. (Prin comparaţie, The New York Times a acumulat de-a lungul anilor doar 53.000 de tag-uri.) În mod clar e vorba de spam, există zeci de mii de pagini web indexate deliberat în Google, care repetă, practic, fiecare, cîte un articol deja existent. Ele nu-i sînt de nici un folos utilizatorului, ci dimpotrivă, au rolul de a înşela vizitatorul ocazional, făcîndu-l să intre pe site pentru o informaţie pe care nu o caută. Desigur, e posibil ca genul acesta de web spam (astăzi, destul de primitiv pentru Google), de unul singur, să nu fi ajutat foarte mult site-ul să urce în clasamentul SATI (între timp, au apărut articole care vorbesc despre un spam mai eficient decît cel din tag-uri, utilizat de Realitatea.net). Dar cum s-a ajuns aici? Vorbim totuşi de un site cu un conţinut editorial realmente valoros în peisajul mass-media din România, cu un public de primă mînă, cu jurnalişti dintre cei mai buni, cu o televiziune puternică în spate. Şi iată că un astfel de site ajunge să facă spam, riscînd să-şi erodeze astfel credibilitatea şi în faţa clienţilor care cumpără publicitate, şi în faţa cititorilor, doar pentru a urca vreo cîteva locuri în clasamentul SATI. Maturizarea pieţei Situaţia trebuie privită în contextul Internetului din România şi al bugetelor relativ reduse de publicitate. Acum vreo patru ani, de pildă, ascensiunea rapidă a site-ului Realitatea.net printr-o audienţă cîştigată artificial probabil că nu ar fi stîrnit controverse atît de puternice. Dar, în ultima vreme, piaţa de publicitate pe Internet a început să conteze, iar specialiştii şi investitorii au devenit mult mai atenţi la regulile ce trebuie respectate în piaţă. În urma acestui scandal, vocile echilibrate insistă asupra faptului că un plus de transparenţă în raportarea SATI - rezultată din publicarea procentului de vizitatori veniţi din Google şi din alte site-uri - ar normaliza lucrurile şi ar calma spiritele. Probabil că destul de curînd Realitatea.net va renunţa la acele pagini care mai mult îi dăunează, decît îi folosesc. Şi probabil că, în cîţiva ani, agenţiile de publicitate vor lua în considerare şi alt gen de studii de măsurare a audienţei site-urilor, cu o relevanţă mai mare pentru clienţi, cum ar fi panel-urile, aşa cum se întîmplă în toate ţările din Vest. Deocamdată, ele sînt prea scumpe pentru România. Cred totuşi că principala cauză pentru care au apărut tag-urile mai sus pomenite ţine de mentalitate. Situaţia în domeniul site-urilor de ştiri (şi nu e vorba aici doar de Realitatea.net) aduce cumva cu ceea ce se întîmpla la începutul tulburilor ani ’90 în majoritatea redacţiilor de ziar, cînd o mulţime de jurnalişti alergau după publicitate şi nu exista o distincţie clară între departamentul redacţional şi cel de marketing. În mod similar, în modul de organizare al site-urilor de ştiri nu se face o distincţie clară între departamentul de programatori, cel managerial şi cel redacţional. De cele mai multe ori, deciziile privind structura unui site sînt luate de programatori, de manageri sau chiar de departamentul de vînzări, iar redacţia este anunţată în treacăt de aceste decizii. Site-urile de presă sînt văzute mai curînd ca produse tehnice, decît ca produse jurnalistice. În fond, şi măsurătoarea SATI pare a fi mai mult una a performanţelor tehnice a site-urilor - în cazul de faţă, a capacităţii de a "sensibiliza" Google -, decît a capacităţii de a atrage un anumit public. Or, felul cum se aleg cuvintele-cheie reprezintă în mod clar o problemă de conţinut, nu de programare sau management. E foarte greu de crezut că, în cazul Realitatea.net sau în oricare alt caz, vreun jurnalist să fi luat hotărîrea de a propune astfel de taguri (vezi, de pildă, http://www.realitatea.net/tag_a.html).

pe tera cristalelor gigantice din mexic este frumoasa dar mortala jpg
Peștera Cristalelor Gigantice din Mexic este Frumoasă, dar Mortală
Gipsul: De la materie primă pentru construcții uscate la cristale gigantice în peștera Naica.
1  Irina Rimes x Roman Tolici x IQOS jpg
Irina Rimes x Roman Tolici – cea mai nouă colaborare a brandului IQOS
A fost prezentată într-un eveniment care a redefinit ideea de spectacol polisenzorial. Curios?
de ce sa alegi o rochie din in pentru evenimentele de vara jpg
De ce să alegi o rochie din in pentru evenimentele de vară
Vara aduce cu ea nu doar zile mai lungi și soare blând, ci și invitații la evenimente speciale – nunți în aer liber, botezuri intime, seri de vară care merită celebrate. În toate aceste contexte, alegerea unei ținute devine mai mult decât o simplă decizie de stil.
featured image jpg
IMSA recunoaște oficial pokerul ca sport al minții: Argumentele pentru această decizie
IMSA (Asociația Internațională a Sporturilor Minții) a recunoscut oficial pokerul ca fiind sport al minții. Practic, pokerul face parte din aceeași categorie ca șahul și bridge-ul.
cifra sapte jpg
Cifra 7 în istoria omenirii și superstițiile în care cred oamenii și în ziua de astăzi
Gândește-te la un număr între unu și zece să vedem dacă putem ghici. A fost șapte, nu? Cercetătorii au descoperit că, atunci când ești rugat să te gândești la un număr între unu și zece, mulți vor avea numărul șapte în minte.
DilemaVeche jpg
Neglijăm îngrijirea călcâielor vara! De ce ar trebui să fim mai atenți…
Există o parte a corpului pe care o vezi mai ales când te încalți, dar pe care rar o privești cu adevărat. Și, poate tocmai de aceea, ajungi s-o neglijezi exact atunci când e cel mai expusă: vara.
pexels gustavo fring 5163433 jpg
Unelte, materiale și idei pentru o curte bine amenajată
O curte bine organizată îți oferă nu doar un spațiu estetic, ci și un loc practic în care te poți relaxa, lucra în grădină sau petrece timp de calitate cu familia și prietenii.
rehearsal preparation groom s watch hand jpg
Purtați de Eminem, Pharrell și Kanye West – descoperă cel mai popular ceas printre artiști!
Hai să recunoaștem: când vezi un ceas Casio G-SHOCK pe încheietura cuiva, nu te gândești doar la ore și minute.
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul  jpg
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul?
Radierea unui autovehicul din circulație poate părea un proces complicat, dar, dacă ai toate documentele pregătite și urmezi pașii necesari, totul devine mult mai simplu.
featured image jpg
Minimalismul, o alegere de viață pentru tot mai multe persoane împlinite pe plan profesional
A avea puține bunuri materiale și a efectua puține cheltuieli era în trecut caracteristic doar persoanelor cu venituri modeste.
Vechea dilema optimizare SEO vs  PPC sau AMBELE jpg
Vechea dilema: optimizare SEO vs. PPC sau AMBELE?
În lumea marketingului digital, dezbaterea dintre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea plătită per click (PPC) a fost întotdeauna un subiect fierbinte.
industrie jpg
Curiozități mai puțin știute despre gudron și industriile în care se folosește
Gudronul este o substanță cu o paletă largă de aplicații industriale. Acesta nu este o substanță unică, ci un amestec complex de mii de compuși chimici, inclusiv hidrocarburi aromatice, fenoli și alte substanțe organice.
Cei care nu invata din istorie, sunt sortiti sa o repete  3 carti pe care trebuie neaparat sa le citesti jpg
Cei care nu învață din istorie sunt sortiţi să o repete. 3 cărți pe care trebuie neapărat să le citești
Dacă vrei să înțelegi mai bine evoluția poporului și a culturii din care faci parte, atunci e bine să explorezi cărțile de istorie specifice.
reducerea timpului petrecut in trafic este o prioritate pentru tine jpg
Reducerea timpului petrecut în trafic este o prioritate pentru tine?
Dacă te deplasezi frecvent cu autoturismul și ai realizat faptul că, din cauza aglomerației rutiere, ai ajuns să petreci foarte mult timp în trafic.
ceai cuisoare (1) jpg
Cum se prepară și când este recomandat ceaiul de cuișoare?
Ceaiul de cuișoare este o băutură aromată și benefică pentru sănătate, apreciată pentru proprietățile sale antibacteriene, antiinflamatoare și antioxidante.
ce pantofi sa alegi pentru city break jpg
Cele mai potrivite modele de pantofi pentru un city-break
Te gândești la un city-break? Ah, ce bine! Oricine adoră să exploreze noi orașe, să meargă pe străzi necunoscute și să descopere un colț de lume plin de istorie, cultură și viață urbană.
Champions League  cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa  dilemaveche betting jpg
Champions League: cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa
Champions League reprezintă apogeul fotbalului european intercluburi, fiind locul unde cele mai bune echipe de pe continent își dispută supremația.
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus  sfaturi și idei practice jpg
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus: sfaturi și idei practice
Amenajarea locuinței poate fi o provocare atunci când încerci să menții un echilibru între estetică, funcționalitate și costuri.
DilemaVeche (2) (4) jpg
Chanel, moștenirea unui brand care a revoluționat eleganța
Toată lumea a auzit despre acest nume faimos în industria modei, un simbol atemporal al rafinamentului și inovației în modă.
telefoane jpeg
Există o piață a telefoanelor folosite de vânzare. Vrei să afli despre ce e vorba?
Te-ai gândit vreodată că ar exista pentru telefonul tău folosit un loc unde ar putea să fie pus la vânzare? Ai mai multe telefoane vechi care stau degeaba prin sertarele biroului de acasă?
usa de garaj alexiana group 3 jpg
Știai că poți găsi uși de garaj la prețuri avantajoase pentru bugetul tău?
Pentru cine își dorește mai multă protecție pentru mașina personală, în garaj, există soluții prietenoase cu bugetul.
relaxare rapida jpg
5 metode de relaxare imediate pentru oamenii activi care au puțin timp liber la dispoziție
Într-o lume agitată, în care timpul este un lux, găsirea unor metode rapide de relaxare devine esențială pentru menținerea echilibrului mental și fizic.
featured image jpg
Sigla echipei de fotbal Athletic Bilbao, sculptată pe o biserică din secolul al XIII-lea
Când te gândești la biserici, te aștepți să vezi în special icoane ale unor sfinți. În unele situații, poți găsi și imagini cu principalii oameni care au contribuit financiar la construcția respectivei biserici.
austin ban 0fjGQmYCRW8 unsplash jpg
Cadouri care creează amintiri - Experiențe speciale pentru femeile din viața ta
Căutarea cadoului perfect pentru femeile dragi din viața ta poate fi o provocare, mai ales atunci când vrei să alegi ceva cu adevărat special.

Parteneri

Pepeni Dabuleni, foto Shutterstock jpg
Cât costă pepenii de Dăbuleni vara aceasta. Prețul la tarabă, dublu față de cel de la producător
Iubitorii celor mai delicioși pepeni din România își pot îndulci vara cu celebrii pepeni de Dăbuleni, care au apărut deja pe tarabe. Însă, prețul pentru această delicatesă dulce este mai mare în piețe, comparativ cu cel de la producător. Iată cât costă!
simfonia apei thumb jpg
Veste bună pentru bucureșteni! Fântânile de la Unirii „mai cântă" până la finalul lunii iunie
București, 12 iunie 2025 – Spectacolele Simfonia Apei de la Fântânile Urbane continuă până în seara de 29 iunie, inclusiv.
Avion prăbușit în India. FOTO Profimedia
Drama locului 11J. Doi frați britanici s-au îmbarcat pe zborul Air India, însă doar unul a supraviețuit
Doi frați se aflau la bordul zborului Air India care s-a prăbușit tragic. Doar unul a supraviețuit accidentului, în timp ce celălalt, aflat la doar câțiva pași, a pierit în explozie.
cutii pizza din carton de dimensiuni viferite pusa una peste alta snick ambalaje png
Cutii pentru pizza, din carton de calitate – secretul unei livrări perfecte! Vezi unde le poți găsi
Ofertele la cutii pentru pizza, din carton de calitate, sunt aproape pretutindeni, dar puțini sunt ca acest furnizor. Vrei să știi unde poți găsi cutiile la preț accesibil? Vezi aici detaliile!
timis perchezitie jpeg
Dosar penal după ce poliția a găsit o adevărată colecție de muniție militară în Timiș
Un bărbat din Lugoj s-a ales cu dosar penal după ce polițiștii au găsit în locuința sa 320 de elemente de muniție dezafectată, inclusiv proiectile, focoase și o rachetă antitanc.
Jennifer Lopez colaj Instagram jpg
Ben Affleck ar da milioane de dolari ca să scape de Jennifer Lopez! Reacția vedetei
Câte umilințe mai poate îndura și JLo de la fostul ei soț?! Diva latino a mai primit o lovitură de la actorul hollywoodian, însă are o reacție lăudabilă.
india prabusire profimedia jpg
Dezastrul Air India, secundă cu secundă. Expert în aviație ridică ipoteza unei „intenții malefice”
Tragedia aviatică din India este în prezent anchetată de experți britanici și americani și continuă să ridice multe semne de întrebare. Avionul Boeing 787 Air India, cu 242 de persoane la bord, s-a prăbușit la mai puțin de un minut după decolare, într-o explozie uriașă de foc și fum.
Ion Iliescu FOTO Inquam Photos / Octav Ganea
Ion Iliescu rămâne la Terapie Intensivă: „Un pacient foarte fragil, cu multiple boli cronice asociate”
Fostul președinte Ion Iliescu rămâne internat la terapie intensivă. Sarea sa este „foarte fragilă”, a precizat vineri, 12 mai, Spitalului Clinic de Urgență „Prof. Dr. Agrippa Ionescu”.
Istvan Kovacs, Bayern PSG (EPA) jpg