Armonizînd culturi diferite...

Publicat în Dilema Veche nr. 245 din 21 Oct 2008
Dilema veche la Timpul prezent   Ce vrei să te faci cînd vei fi mare? png

- interviu cu Frank MELLOUL - Încă înainte să ajungă preşedinte, Nicolas Sarkozy a anunţat că vrea să reformeze audiovizualul de stat care se adresează publicului din afara graniţelor. Franţa vorbeşte pe mai multe voci, iar Radio France Internationale, postul de ştiri în flux continuu France 24 şi postul francofon TV5 Monde nu ar avea, în opinia şefului de stat, impactul scontat. Conducerea Audiovizualului Extern al Franţei - aşa se numeşte noul holding media care înglobează cele trei organizaţii - crede că un solist s-ar face mai bine auzit decît un cor. De ce trebuie schimbat regimul de funcţionare al audiovizualului public care se adresează ascultătorilor şi telespectatorilor din afara graniţelor Franţei? Întîi de toate, pentru că ne-am dat seama că Franţa investea în mai multe medii internaţionale diferite: în postul de radio RFI, în canalul de ştiri France 24, în postul francofon TV5 (ale cărui costuri de funcţionare sînt acoperite, în cea mai mare parte, de Guvernul francez). Sumele plătite de stat se ridică la circa 300 de milioane de euro: e mai mult decît plătesc germanii, e mai scump decît, de pildă, Al Jazeera, dar e o sumă inferioară celor plătite pentru BBC sau CNN. Tot acest efort pentru nişte rezultate care nu se ridică la nivelul ambiţiilor noastre. Preşedintele Sarkozy a cerut o reformă, o strategie globală pentru audiovizualul extern. Ceea ce se urmăreşte este crearea unor sinergii între medii, astfel încît anumite cheltuieli să se reducă şi să putem scădea şi bugetul. S-au pus bazele unui holding care se numeşte, provizoriu, Audiovisuel Extérieur de la France; acest holding funcţionează cu două filiale, France 24 şi RFI, şi are un parteneriat strategic cu TV5 Monde. Care sînt, concret, schimbările preconizate? Nu intenţionăm să schimbăm natura mediilor; marea provocare e să facem să lucreze împreună medii care s-au dezvoltat în culturi diferite. TV5 e un post generalist, RFI e un post de radio internaţional, France 24 e un post de ştiri în flux continuu. Ele sînt medii complementare. Obiectivul e să beneficiem de această complementaritate şi să gîndim o strategie care să facă audiovizualul extern francez mai prezent pe o piaţă media din ce în ce mai concurenţială. O strategie comună De ce credeţi că un holding ar funcţiona mai bine decît trei medii independente şi complementare? Pentru că un holding permite crearea unei strategii globale. Dacă toate elementele funcţionează separat, fiecare va adopta propria strategie, pentru a atinge, pînă la urmă, acelaşi obiectiv: să facă audienţă pe scena internaţională şi, în ceea ce priveşte RFI şi France 24, să emită o perspectivă franceză asupra actualităţii internaţionale. În loc de trei abordări diferite, noi vrem să gîndim o strategie comună. RFI este un brand foarte puternic, o marcă de renume mai ales în zona Africii francofone, acolo unde postul de radio este ascultat de toţi cei care vor o sursă credibilă de informaţii. Nu se va pierde această marcă, odată ce instituţia se va integra într-un holding cu o altă denumire? Nu, pentru că în cadrul noii structuri, filialele, organizaţiile îşi vor păstra propria identitate. Care sînt avantajele financiare ale transformării? Asemenea strategii te ajută să reduci costuri. De pildă, pentru alegerile din SUA, sîntem obligaţi să trimitem o echipă de la RFI, una de la France 24 şi încă una de la TV5. O sinergie posibilă i-ar viza, de pildă, pe corespondenţii internaţionali: dacă cel mai competent reporter e de la RFI, el poate să transmită corespondenţe şi pentru celelalte două posturi. Şi atunci, de ce să mai trimiţi încă două echipe? În altă ordine de idei, de ce să plăteşti, de pildă, mai multe studii de audienţă diferite, cînd poţi să comanzi unul singur, care să măsoare impactul întregului audiovizual extern? Iată deci, sînt o grămadă de aspecte care ne permit să facem economii. Există şi aspecte care vor schimba munca jurnalistică? Nu, jurnalismul radio îşi are specificul său, jurnalismul televizual are comportamentul său. Unul dintre avantajele noii instituţii este strategia din domeniul multimedia. Cele trei medii diferite pot lucra împreună pentru a oferi un site de informaţii internaţionale bine pus la punct. Şi asta e numai una dintre provocări! Francofilia, un argument important Acum cîteva luni, BBC a închis departamentul în limba română; şi Radio "Europa Liberă" a încetat emisiunile informative în limba română. Preconizaţi că RFI România va avea aceeaşi soartă? România e o ţară specială în ceea ce priveşte relaţia cu Franţa. Există, aici, o dragoste pentru Franţa, o dragoste împărtăşită de francezi. E o relaţie pasională. Francofilia este un argument important. E evident că România rămîne o ţară strategică pentru Franţa. Ambele organizaţii au motivat decizia explicînd că trebuie să deschidă filiale în alte zone ale lumii. Care e strategia RFI pentru Europa de Est? Care sînt priorităţile dvs.? Am aceleaşi obiective ca în orice altă zonă a lumii. În primul rînd, să definim cu precizie ţintele, publicul pe care vrem să-l atingem; să analizăm cît mai bine comportamentul ascultătorilor noştri. Cît de prezente au devenit sursele de informare multimedia în această zonă? Dacă sînt suficient de răspîndinte, atunci e cazul să gîndim o strategie de acest tip. Acestea sînt studii pe care le realizăm în prezent. TV5 şi France 24 sînt posturi de televiziune preluate şi în România. Însă nu toate companiile de cablu au introdus în grila de bază aceste programe. Ce aveţi de gînd să faceţi pentru a vă multiplica potenţialii telespectatori? Din camera mea de hotel am constatat că există vreo zece canale anglofone, vreo cinci germanofone, şi nu pot să cred că două canale francofone ar fi prea multe. Trebuie înţeles că aceste două canale nu sînt concurente, ci complementare; şi că un canal generalist francofon şi un canal de ştiri în limba franceză reprezintă un atu pentru cei care vor să se informeze despre actualitatea francofonă. Frank Melloul este director de strategie, dezvoltare şi afaceri publice, Audiovizualul Extern al Franţei. a consemnat Matei MARTIN

pexels gustavo fring 5163433 jpg
Unelte, materiale și idei pentru o curte bine amenajată
O curte bine organizată îți oferă nu doar un spațiu estetic, ci și un loc practic în care te poți relaxa, lucra în grădină sau petrece timp de calitate cu familia și prietenii.
rehearsal preparation groom s watch hand jpg
Purtați de Eminem, Pharrell și Kanye West – descoperă cel mai popular ceas printre artiști!
Hai să recunoaștem: când vezi un ceas Casio G-SHOCK pe încheietura cuiva, nu te gândești doar la ore și minute.
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul  jpg
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul?
Radierea unui autovehicul din circulație poate părea un proces complicat, dar, dacă ai toate documentele pregătite și urmezi pașii necesari, totul devine mult mai simplu.
featured image jpg
Minimalismul, o alegere de viață pentru tot mai multe persoane împlinite pe plan profesional
A avea puține bunuri materiale și a efectua puține cheltuieli era în trecut caracteristic doar persoanelor cu venituri modeste.
Vechea dilema optimizare SEO vs  PPC sau AMBELE jpg
Vechea dilema: optimizare SEO vs. PPC sau AMBELE?
În lumea marketingului digital, dezbaterea dintre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea plătită per click (PPC) a fost întotdeauna un subiect fierbinte.
industrie jpg
Curiozități mai puțin știute despre gudron și industriile în care se folosește
Gudronul este o substanță cu o paletă largă de aplicații industriale. Acesta nu este o substanță unică, ci un amestec complex de mii de compuși chimici, inclusiv hidrocarburi aromatice, fenoli și alte substanțe organice.
Cei care nu invata din istorie, sunt sortiti sa o repete  3 carti pe care trebuie neaparat sa le citesti jpg
Cei care nu învață din istorie sunt sortiţi să o repete. 3 cărți pe care trebuie neapărat să le citești
Dacă vrei să înțelegi mai bine evoluția poporului și a culturii din care faci parte, atunci e bine să explorezi cărțile de istorie specifice.
reducerea timpului petrecut in trafic este o prioritate pentru tine jpg
Reducerea timpului petrecut în trafic este o prioritate pentru tine?
Dacă te deplasezi frecvent cu autoturismul și ai realizat faptul că, din cauza aglomerației rutiere, ai ajuns să petreci foarte mult timp în trafic.
ceai cuisoare (1) jpg
Cum se prepară și când este recomandat ceaiul de cuișoare?
Ceaiul de cuișoare este o băutură aromată și benefică pentru sănătate, apreciată pentru proprietățile sale antibacteriene, antiinflamatoare și antioxidante.
ce pantofi sa alegi pentru city break jpg
Cele mai potrivite modele de pantofi pentru un city-break
Te gândești la un city-break? Ah, ce bine! Oricine adoră să exploreze noi orașe, să meargă pe străzi necunoscute și să descopere un colț de lume plin de istorie, cultură și viață urbană.
Champions League  cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa  dilemaveche betting jpg
Champions League: cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa
Champions League reprezintă apogeul fotbalului european intercluburi, fiind locul unde cele mai bune echipe de pe continent își dispută supremația.
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus  sfaturi și idei practice jpg
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus: sfaturi și idei practice
Amenajarea locuinței poate fi o provocare atunci când încerci să menții un echilibru între estetică, funcționalitate și costuri.
DilemaVeche (2) (4) jpg
Chanel, moștenirea unui brand care a revoluționat eleganța
Toată lumea a auzit despre acest nume faimos în industria modei, un simbol atemporal al rafinamentului și inovației în modă.
telefoane jpeg
Există o piață a telefoanelor folosite de vânzare. Vrei să afli despre ce e vorba?
Te-ai gândit vreodată că ar exista pentru telefonul tău folosit un loc unde ar putea să fie pus la vânzare? Ai mai multe telefoane vechi care stau degeaba prin sertarele biroului de acasă?
usa de garaj alexiana group 3 jpg
Știai că poți găsi uși de garaj la prețuri avantajoase pentru bugetul tău?
Pentru cine își dorește mai multă protecție pentru mașina personală, în garaj, există soluții prietenoase cu bugetul.
relaxare rapida jpg
5 metode de relaxare imediate pentru oamenii activi care au puțin timp liber la dispoziție
Într-o lume agitată, în care timpul este un lux, găsirea unor metode rapide de relaxare devine esențială pentru menținerea echilibrului mental și fizic.
featured image jpg
Sigla echipei de fotbal Athletic Bilbao, sculptată pe o biserică din secolul al XIII-lea
Când te gândești la biserici, te aștepți să vezi în special icoane ale unor sfinți. În unele situații, poți găsi și imagini cu principalii oameni care au contribuit financiar la construcția respectivei biserici.
austin ban 0fjGQmYCRW8 unsplash jpg
Cadouri care creează amintiri - Experiențe speciale pentru femeile din viața ta
Căutarea cadoului perfect pentru femeile dragi din viața ta poate fi o provocare, mai ales atunci când vrei să alegi ceva cu adevărat special.
sala jocuri de noroc bloc jpg
Sălile de jocuri de noroc ar putea fi interzise la parterul blocurilor
Deputatul PNL Gigel-Sorinel Știrbu a depus pentru dezbatere un proiect de lege care vizează interzicerea sălilor de jocuri de noroc de la parterul blocurilor.
images 3bb810f70db5ec2934571f9ff1639e40 jpg
Alegerea materialelor și a mobilierului la un preț accesibil
Unul dintre cei mai importanți pași în amenajarea casei este selecția materialelor și a mobilierului.
people 1355500 1280 jpg
Cum creează sporturile legături puternice și prietenii durabile între bărbați
Sportul este mai mult decât o competiție. Este un limbaj universal care unește oameni din medii diferite. Pe teren, în tribune și online, bărbații găsesc un spațiu pentru a-și exprima emoțiile și pentru a se conecta cu ceilalți.
1738689539 lCrT jpg
Metode de ameliorare a durerii pentru inflamația nervilor
Inflamația nervilor, cunoscută și sub numele de nevrită sau nevralgie, poate provoca dureri severe care reduc semnificativ calitatea vieții.
3572599055782af8afa491e98137681c (1) jpg
Cum să îți menții nivelul de energie ridicat după vârsta de 40 ani
După vârsta de 40 de ani, mulți oameni experimentează o scădere a nivelului de energie din cauza schimbărilor naturale ale corpului, cum ar fi scăderea masei musculare, schimbările hormonale și un metabolism mai lent.
cat costa o coroana dentara i ce factori influen eaza pre ul jpg
Cât costă o coroană dentară și ce factori influențează prețul?
O coroană dentară este una dintre cele mai frecvent utilizate soluții stomatologice pentru restaurarea unui dinte deteriorat. Costul acesteia variază foarte mult în funcție de materialul folosit, tehnologia de producție și experiența medicului stomatolog.

Parteneri

donald trump tarife/ FOTO: X/@PopBase
Marile companii americane se grăbesc să se împrumute din Europa, de frica tarifelor lui Trump
Companii americane, de la Pfizer Inc. şi până Alphabet Inc., împrumută euro în volume fără precedent, căutând surse alternative de finanţare, în caz că piaţa de acasă va îngheţa din cauza tarifeor lui Trump.
fiica dragos bucur webp
Motivul pentru care fata cea mare a cuplului Dragoș Bucur - Dana Nălbaru nu mai locuiește cu ei: „Vine din când în când”
În urmă cu aproximativ doi ani de zile, Dragoș Bucur și Dana Nălbaru au decis să plece din agitația Capitalei și să înceapă o viață mult mai frumoasă și mai liniștită la țară. Își duc traiul în satul Moșteni-Greci, județul Argeș. Recent, juratul de la „Românii au talent” a explicat motivul pentru ca
George Simion FOTO Reuters
AEP respinge afirmațiile lui George Simion privind ingerințe externe în alegerile din 18 mai: „Acuzațiile sunt complet false și nefondate”
AEP a transmis miercuri, 21 mai, un comunicat oficial în care respinge acuzațiile lansate de liderul AUR, George Simion, potrivit cărora scrutinul prezidențial din 18 mai ar fi fost afectat de ingerințe din partea Republicii Moldova și Franței.
joseph hadad
Chef Joseph Hadad își spune adevărata poveste de viață! Cine este, de fapt și ce povestește despre copilăria din Israel
Este unul dintre cei mai cunoscuți și apreciați chefi din România. Are zeci de ani de experiență în gastronomie, restaurante de top și apariții televizate care l-au consacrat ca simbol al excelenței culinare. Dar cine este cu adevărat Chef Joseph Hadad?
Bruxelles FOTO Adevărul jpg
Misiunea de Parteneriat a Uniunii Europene în Rep. Moldova, prelungită cu doi ani. Suma alocată în acest sens de Bruxelles
Misiunea de Parteneriat a Uniunii Europene în Republica Moldova (EUPM) a fost prelungită cu doi ani, până la 31 mai 2027, iar în acest sens au fost alocate peste 19,8 milioane de euro de Consiliul Uniunii Europene.
Andrei Miercure jpg
Andrei Miercure: „TES FEST este un festival care chiar merită trăit pe viu!”
Actorul Andrei Miercure, cunoscut pentru interpretările sale intense și pentru rolurile memorabile pe scenele teatrale și în cinematografie, face un apel pasionat către publicul iubitor de teatru și cultură pentru a participa la cea de-a X-a ediție a Festivalului Internațional de Teatru Idiș – TES F
basarabia moldova
Amenințați cu retragerea cetățeniei române, basarabenii reacționează invocând pagini de istorie. Cele trei modalități care pot duce la pierderea cetățeniei
Pe rețelele sociale circulă o petiție îndreptată împotriva cetățenilor din Republica Moldova posesori de cetățenie română.
image jpeg
image jpeg