PR şi comunicare

Publicat în Dilema Veche nr. 551 din 4-10 septembrie 2014
Mîrlanii cu palat jpeg

E frumoasă de pică. Înaltă, cu un păr bogat care-i bate şalele, aduce un alt soi de prospeţime în redacţia care se agită înaintea jurnalului. E studentă la jurnalism şi ştiinţele comunicării, PR şi comunicare, ceva de genul ăsta, într-una din multele facultăţi care-i învaţă pe tinerii ăştia să comunice. Mestecă o gumă şi vorbeşte repezit, cu un accent muntenesc, de aici, de pe la noi. Are nevoie de o adeverinţă de practică şi e clar c-o interesează mai mult DJ-ii din radio decît obosiţii ăştia de la ştiri.

Din asemenea copii, mai nici unul nu ajunge să facă jurnalism. În cel mai bun caz, ajunge secretară în vreo redacţie. Dacă are noroc şi contacte, poate chiar ajunge să stea cu picioarele lungi şi frumoase pe cîte o canapea de emisiune TV. E la fel de adevărat că mulţi dintre studenţii de la facultăţile astea sînt talentaţi şi au stofă bună. Numai că n-are nimeni timp şi chef să-i îndrume sau să-i orienteze cumva. În facultăţile lor nu învaţă absolut nimic care ar putea să-i pregătească pentru o viaţă reală de redacţie. Sau pentru interacţiunea cu oamenii din presă.

Şi aşa apar fetele de la PR care reuşesc să comunice atît de bine, încît îţi fac nervii praştie. De regulă, una dintre domnişoare sună pe rînd la toate redacţiile unde a fost trimis comunicatul de presă. Dialogul, în funcţie de răbdarea celui care răspunde, sună cam aşa:

– Salut! Sînt cutare de la agenţia cutare. Ai primit comunicatul nostru de presă? (În meseria lor, se tutuieşte la greu. Ne tutuim anglo-saxon, sîntem un fel de amici, stabilim o relaţie.)

– Ce comunicat?

– Păi, e un studiu/cercetare/analiză despre beneficiile verzei de Bruxelles în creşterea părului, făcută în colaborare cu nu ştiu ce firmă care produce pinioane. (Înlocuiţi obiectul studiului/cercetării cu ce doriţi dumneavoastră.)

– Ştiţi, primim zeci de comunicate zilnic. Dacă l-aţi trimis, o să ne uităm...

– Dar e de interes pentru voi? Că pot să vă dau mai multe amănunte şi...

Dacă nefericitul care a răspuns, din redacţie, la telefon e calm şi n-are de făcut urgent ceva, îi poate răspunde domnişoarei că o să-i trimită un răspuns în scris. Nu-l va trimite, evident, niciodată. Şi scapă pentru un timp. Pentru ca să sune apoi altă domnişoară care anunţă că organizează nuştiuce festival de olărit într-o „locaţie“ extraordinară.

Domnişoarele respective care au ajuns să facă PR nu ştiu cîteva lucruri esenţiale. Nu ştiu, în primul rînd, cui se adresează. Nu suni într-o redacţie de ştiri care acoperă actualitatea, în speranţa că ăia o să scrie despre lansarea unui şampon. Nu redactezi un comunicat de presă despre un maraton, să zicem, începînd cu enunţuri penibile de genul „Sportul te face sănătos“. Dacă îl trimiţi unor oameni care fac ştiri, începe şi tu comunicatul respectiv cu informaţia că oraşul e blocat între nişte ore, pe anumite bulevarde. Atunci sigur o să ţi se preia şi informaţia că organizezi un maraton. Nu trimiţi comunicate de presă în care scrii, de la bun început, într-un imposibil stil şcolăresc „Vă invităm să citiţi despre bla-bla“, ca apoi să pui ce e mai important într-un attach în PDF, care se deschide foarte greu. N-o să-l deschidă oricum nimeni. Dacă vrei să comunici ceva, e de bun simţ să începi, cum se zice, ştirea cu ştirea. Dacă organizezi un festival, nu începe aşa: „Şi în acest an, festivalul a făcut şi a dres...“ Pe nimeni nu interesează o vechitură reşapată. Nu suna la un radio comercial, ascultat de liceeni, să-i întrebi p-ăia dacă dau o ştire despre o masă rotundă unde se va discuta despre vina ancestrală şi păcat. Că nu-i interesează. Şi e păcat.

Şi aşa se naşte o relaţie extrem de tensionată între nişte tinere care vor să promoveze ceva şi nu ştiu cum şi diverşi oameni din diverse redacţii care n-au timp şi nici răbdare să le explice că nu-i interesează. Domnişoarele rămîn probabil cu nişte mape impresionante de presă la final de an, numai bune pentru o evaluare cumsecade, oamenii din redacţie rămîn cîteodată cu regretul că le-au repezit. La următorul telefon le trece însă repede. 

DilemaVeche (2) jpg
Uleiul de rozmarin: Secret antic roman pentru podoaba capilară
Din cele mai vechi timpuri, plantele aromatice au fost folosite nu doar pentru parfumul lor plăcut, ci și pentru puterea lor vindecătoare.
img 1 jpg
Don Ro Casino: Ce să faci și ce să nu faci când joci online
Lumea divertismentului digital oferă numeroase opțiuni de recreație, iar casino online reprezintă una dintre formele de entertainment care necesită o înțelegere atentă a regulilor și a etiquettei specifice.
pe tera cristalelor gigantice din mexic este frumoasa dar mortala jpg
Peștera Cristalelor Gigantice din Mexic este Frumoasă, dar Mortală
Gipsul: De la materie primă pentru construcții uscate la cristale gigantice în peștera Naica.
1  Irina Rimes x Roman Tolici x IQOS jpg
Irina Rimes x Roman Tolici – cea mai nouă colaborare a brandului IQOS
A fost prezentată într-un eveniment care a redefinit ideea de spectacol polisenzorial. Curios?
de ce sa alegi o rochie din in pentru evenimentele de vara jpg
De ce să alegi o rochie din in pentru evenimentele de vară
Vara aduce cu ea nu doar zile mai lungi și soare blând, ci și invitații la evenimente speciale – nunți în aer liber, botezuri intime, seri de vară care merită celebrate. În toate aceste contexte, alegerea unei ținute devine mai mult decât o simplă decizie de stil.
featured image jpg
IMSA recunoaște oficial pokerul ca sport al minții: Argumentele pentru această decizie
IMSA (Asociația Internațională a Sporturilor Minții) a recunoscut oficial pokerul ca fiind sport al minții. Practic, pokerul face parte din aceeași categorie ca șahul și bridge-ul.
cifra sapte jpg
Cifra 7 în istoria omenirii și superstițiile în care cred oamenii și în ziua de astăzi
Gândește-te la un număr între unu și zece să vedem dacă putem ghici. A fost șapte, nu? Cercetătorii au descoperit că, atunci când ești rugat să te gândești la un număr între unu și zece, mulți vor avea numărul șapte în minte.
DilemaVeche jpg
Neglijăm îngrijirea călcâielor vara! De ce ar trebui să fim mai atenți…
Există o parte a corpului pe care o vezi mai ales când te încalți, dar pe care rar o privești cu adevărat. Și, poate tocmai de aceea, ajungi s-o neglijezi exact atunci când e cel mai expusă: vara.
pexels gustavo fring 5163433 jpg
Unelte, materiale și idei pentru o curte bine amenajată
O curte bine organizată îți oferă nu doar un spațiu estetic, ci și un loc practic în care te poți relaxa, lucra în grădină sau petrece timp de calitate cu familia și prietenii.
rehearsal preparation groom s watch hand jpg
Purtați de Eminem, Pharrell și Kanye West – descoperă cel mai popular ceas printre artiști!
Hai să recunoaștem: când vezi un ceas Casio G-SHOCK pe încheietura cuiva, nu te gândești doar la ore și minute.
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul  jpg
Ce acte sunt necesare pentru procedura de radiere a unui autovehicul?
Radierea unui autovehicul din circulație poate părea un proces complicat, dar, dacă ai toate documentele pregătite și urmezi pașii necesari, totul devine mult mai simplu.
featured image jpg
Minimalismul, o alegere de viață pentru tot mai multe persoane împlinite pe plan profesional
A avea puține bunuri materiale și a efectua puține cheltuieli era în trecut caracteristic doar persoanelor cu venituri modeste.
Vechea dilema optimizare SEO vs  PPC sau AMBELE jpg
Vechea dilema: optimizare SEO vs. PPC sau AMBELE?
În lumea marketingului digital, dezbaterea dintre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea plătită per click (PPC) a fost întotdeauna un subiect fierbinte.
industrie jpg
Curiozități mai puțin știute despre gudron și industriile în care se folosește
Gudronul este o substanță cu o paletă largă de aplicații industriale. Acesta nu este o substanță unică, ci un amestec complex de mii de compuși chimici, inclusiv hidrocarburi aromatice, fenoli și alte substanțe organice.
Cei care nu invata din istorie, sunt sortiti sa o repete  3 carti pe care trebuie neaparat sa le citesti jpg
Cei care nu învață din istorie sunt sortiţi să o repete. 3 cărți pe care trebuie neapărat să le citești
Dacă vrei să înțelegi mai bine evoluția poporului și a culturii din care faci parte, atunci e bine să explorezi cărțile de istorie specifice.
reducerea timpului petrecut in trafic este o prioritate pentru tine jpg
Reducerea timpului petrecut în trafic este o prioritate pentru tine?
Dacă te deplasezi frecvent cu autoturismul și ai realizat faptul că, din cauza aglomerației rutiere, ai ajuns să petreci foarte mult timp în trafic.
ceai cuisoare (1) jpg
Cum se prepară și când este recomandat ceaiul de cuișoare?
Ceaiul de cuișoare este o băutură aromată și benefică pentru sănătate, apreciată pentru proprietățile sale antibacteriene, antiinflamatoare și antioxidante.
ce pantofi sa alegi pentru city break jpg
Cele mai potrivite modele de pantofi pentru un city-break
Te gândești la un city-break? Ah, ce bine! Oricine adoră să exploreze noi orașe, să meargă pe străzi necunoscute și să descopere un colț de lume plin de istorie, cultură și viață urbană.
Champions League  cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa  dilemaveche betting jpg
Champions League: cea mai valoroasă competiție de fotbal intercluburi din Europa
Champions League reprezintă apogeul fotbalului european intercluburi, fiind locul unde cele mai bune echipe de pe continent își dispută supremația.
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus  sfaturi și idei practice jpg
Cum să îți amenajezi casa eficient și cu buget redus: sfaturi și idei practice
Amenajarea locuinței poate fi o provocare atunci când încerci să menții un echilibru între estetică, funcționalitate și costuri.
DilemaVeche (2) (4) jpg
Chanel, moștenirea unui brand care a revoluționat eleganța
Toată lumea a auzit despre acest nume faimos în industria modei, un simbol atemporal al rafinamentului și inovației în modă.
telefoane jpeg
Există o piață a telefoanelor folosite de vânzare. Vrei să afli despre ce e vorba?
Te-ai gândit vreodată că ar exista pentru telefonul tău folosit un loc unde ar putea să fie pus la vânzare? Ai mai multe telefoane vechi care stau degeaba prin sertarele biroului de acasă?
usa de garaj alexiana group 3 jpg
Știai că poți găsi uși de garaj la prețuri avantajoase pentru bugetul tău?
Pentru cine își dorește mai multă protecție pentru mașina personală, în garaj, există soluții prietenoase cu bugetul.
relaxare rapida jpg
5 metode de relaxare imediate pentru oamenii activi care au puțin timp liber la dispoziție
Într-o lume agitată, în care timpul este un lux, găsirea unor metode rapide de relaxare devine esențială pentru menținerea echilibrului mental și fizic.

Parteneri

banner florentina opris jpg
Bombardamente  Gaza City FOTO EPA EFE jpg
Un fost ministru israelian spune că un „oraș umanitar” în Gaza ar fi „un lagăr de concentrare”
Fostul prim-ministru israelian Ehud Olmert (2006-2009) a avertizat că un „oraş umanitar” planificat în Fâșia Gaza, care ar găzdui sute de mii de palestinieni, dacă nu toată populația, ar fi un „lagăr de concentrare”, relatează CNN.
Carlos Alcaraz (EPA) jpg
Wimbledon 2025: Sinner câștigă trofeul, Alcaraz câștigă inimile. Gestul care l-a făcut viral pe iberic
Carlos Alcaraz (22 de ani) nu s-a putut impune în fața lui Jannik Sinner (23 de ani), în finala de la Wimbledon 2025, scor final 6-4, 4-6, 4-6, 4-6.
cuplu celebru  foto   Profimedia jpg
„Pactul sinuciderii”. Ce presupune el și ce cuplu celebru l-a făcut. „Când vine momentul, vă spunem «Adio!»!”
Când nu mai există cale de întoarcere și suferința fizică și psihică este prea mare, există „sinuciderea asistată”, practicată în anumite locuri din lume. Cine vrea să apeleze la ea în cuplu?
KV2 png
Drone, testare si dialog deschis: MedLife transformă din nou festivalurile în spații pentru sănătate sexuală și educație reală
Pentru al doilea an consecutiv, MedLife, liderul pieței de servicii medicale private din România, susține prevenția și sănătatea sexuală în rândul tinerilor prin testare gratuită în cadrul festivalurilor Electric Castle și Summer Well.
Canicula, caldura, femeie la plaja FOTO Shutterstock
Județele care intră sub Cod galben de caniculă, valabil până joi. Sunt anunțate temperaturi de până la 37 de grade
Meteorologii au emis marți, 15 iulie, un avertisment de cod galben de caniculă valabil până joi, la ora 10.00.
George Simion FOTO Mediafax
„Pentru 15.000 de dolari”. Simion, acuzat de luptători români din Ucraina că a luat bani de la FSB pentru a sabota mișcarea unionistă
Grupul „Getica", format din luptători români care luptă împotriva agresiunii ilegale a Federației Ruse în Ucraina, îl acuză pe George Simion că a primit, în trecut, suma de 15.000 de dolari de la un agent FSB pentru a compromite miscarea unionistă din Republica Moldova.
acoperisuri cazute, orasul bals, judetul olt, 27 iunie 2025   foto FB info trafic slatina (4) jpg
Vijeliile de săptămâna trecută au produs pagube considerabile: peste 1.200 de dosare de daună avizate
Săptămâna trecută, mai multe regiuni din România s-au confruntat cu furtuni violente, însoțite de ploi torențiale, grindină și descărcări electrice. Aceste fenomene extreme au provocat pagube importante bunurilor și proprietăților asigurate – iar efectele lor continuă să fie resimțite.
travelling 7844283 1280 jpg
Românii se plâng că trăiesc greu, dar cheltuie ca europenii din vest pe vacanțe. Cât au dat în patru luni
În doar patru luni, românii au cheltuit peste 3 miliarde de euro în vacanțe externe – cu 15% mai mult decât anul trecut. Tendința e clară: călătoriile nu mai sunt doar relaxare, ci și consum intens de experiențe, gastronomie și shopping.