Tovarăși, boieri și zgîrie-brînză

20 februarie 2018
Tovarăși, boieri și zgîrie brînză jpeg

Eu unul cred în capacitatea publicitarilor de a surprinde într-o formulă memorabilă ceea ce publicul larg gîndește, dar nu are cum să exprime. Dacă nu de altceva – de exemplu pentru că sunt buni sociologi sau buni psihologi – măcar pentru că tocmai acesta e jobul lor: să aducă produsul cît mai aproape de cît mai mulți oameni, care să-l cumpere.

Circulă mai nou la televiziuni o astfel de formulă publicitară care zice că, la un moment dat după Război, „s-a terminat cu boierii și au venit tovarășii”. Sensul este că un rău a fost înlocuit cu altul fără să se înregistreze vreun progres. Aserțiunea implică și o echivalare între boieri și tovarăși pe care nici unii, nici alții nu ar fi acceptat-o la vremea lor. Numai că această echivalare nu e perfect simetrică. Fiecare dintre termeni provine dintr-un sistem de interpretare distinct.

Boierul poartă conotația negativă dată de istoriografia și manualele școlare din perioada comunistă. Este bogatul căruia nu îi pasă de cei mulți și flămînzi, care doar huzurește pe spinarea altora și trage sforile pentru a-și conserva privilegiile. Această imagine a boierului a supraviețuit destul de bine în mentalul comun postcomunist. Nu contează că este posibil ca boierii să fi muncit și ei, să fi asimilat și propagat idei și cunoștințe care astăzi ar face parte lejer din sfera civică. După cum nu contează că și boierul însuși ar fi putut avea problemele lui financiare, întocmai ca un corporatist din zilele noastre, care o avea el salariu mare, dar nici chiria și rata la mașină nu-s de ici-colea.

Celălalt termen din formularea dată, tovarășul, e parte din clișeul postcomunist al comunismului – pentru că există și așa ceva pe piață. E omul rău, încuiat, care nu știe decît una, sau hai, două, și bune, și nimic altceva, conservator, dogmatic, incult, refractar la nou. Tovarăși pot fi mulți dintre șefi, dar și unii părinți sau profesori. În accepțiunea dată, în plus tovarășul e și bine remunerat, pe măsură alinierii sale perfecte la cerințele conducerii.

De aici și asimetria termenilor. Într-un caz e vorba de o interpretare preluată, în celălalt de un înțeles peiorativ funciar de dată recentă. Adversarii de azi ai tovarășilor au de ce să se revolte la grosolana, pentru ei, echivalare. Dar reclama mai conține o frază-cheie care lămurește lucrurile pînă la urmă. După ce am aflat cum a fost, înainte de comunism și în comunism, întrebarea firească este ce se petrece în zilele noastre, „după Revoluție”?

Astăzi, vine răspunsul, „tot românu-i cu gîndul numai la cașcaval”. Așadar, problema cu boierii și tovarășii e rezolvată iar societatea s-a resetat. Dar s-a resetat în jos, în sensul că toți au căutat să se îmbogățească, nimeni nu mai era mulțumit de statutul său, toți doreau să devină fie boieri, fie tovarăși, cu acces direct la cașcaval. Nu au devenit așa ceva, pentru că societatea totuși înaintează, în schimb așa au apărut, mai spune reclama, „și primii zgîrie-brînză”. Reținem deci percepția sărăcirii sub care trăiește societatea azi, a goanei după agoniseală care nu pare să fi dus la ceva bun pînă acum, din moment ce realizarea supremă e doar un segment de zgîrciți mai mult sau mai puțin ajunși. Nu îmi dau seama dacă avem de-a face cu o căinare de sine – suntem mai săraci ca niciodată – sau e o critică subtilă a arghirofiliei epocii, care momentan dă într-o fundătură. Dar e clar că fără bogați și săraci ne e greu să concepem lumea.

Ionuţ Iamandi este jurnalist la Radio România Actualităţi.

Foto: Scarlat Callimachi, „Prinţul Roşu“, ANIC – Fondul 95

anunt dilema jpg
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul site: www.dilema.ro
Începînd din 7 martie ne puteți găsi pe noul șițe: www.dilema.ro
telefoane samsung galaxy s23 ultra jpg
Ai nevoie de un nou smartphone? Comandă telefoane Samsung Galaxy S23 Ultra aici!
Pentru a vedea specificațiile telefonului este necesar să alegi brandul, modelul, condiția estetică a produsului, culoarea și spațiul de stocare.
Depresia jpg
Depresia: semne, simptome și cauze
Sperăm ca această problemă de sănătate să stea cît mai departe de tine.
Header anvelope jpg
Cum să-ți alegi corect anvelopele de iarnă
Dacă pneurile au taloanele prea moi pentru greutatea mașinii.
Păcănele pe bani reali și cazinourile online jpg
Păcănele pe bani reali și cazinourile online
Jocurile de noroc sînt legate de speranța unui cîștig online.
ruj rezistent 24 ore jpg
Christmas tree landscape png
Cadouri de Crăciun pentru cei mai buni prieteni. 3 idei pe care o să le adore și Moșul
Dacă în cercul de prieteni aveți iubitoare de beauty, un calendar advent este o idee minunată.
poza2 jpeg
Industria IT în România: Joburi și Tendințe în Tehnologie
În plus, se observă o creștere a numărului de femei angajate în domeniul IT, ceea ce reflectă o schimbare pozitivă în dinamica forței de muncă în acest sector.
dilema jpg
Cu ce se diferențiază casele de pariuri online
Alegînd o casă de pariuri cu un sistem de suport bine pus la punct, vei depăși mai ușor anumite momente dificile iar problemele pe care le vei întîmpina vor fi rezolvate mai rapid.
pexels andrea piacquadio 941555 jpg
Stresul de sărbători. Cum să îi faci față mai ușor
Amintește-ți că cel mai potrivit cadou pentru mama este, de cele mai multe ori, veselia și buna dispoziție din ziua de Crăciun, cu toată familia la masă.
The Veils Poster Web jpg
Finn & Oigăn, solo
Originar din Londra dar relocat în Noua Zeelandă, Finn Andrews este compozitor și multi-instrumentist.
ILUMA Stardrift KV Landscape jpg
Philip Morris International lansează în România prima ediție limitată IQOS ILUMA – descoperă IQOS ILUMA STARDRIFT
Philip Morris International (PMI) lansează la finalul acestei luni IQOS ILUMA STARDRIFT, prima ediție limitată a celui mai inovator produs din portofoliul său de alternative fără fum.
Grand Hotel Europa  poza 1 jpg
Grand Hotel Europa sau adevărul minciunilor la persoana întîi
Cu atît mai puțin unul în vogă ca autoficțiunea, explorat de nume mari ale ultimelor decenii precum Annie Ernaux sau Karl Ove Knausgård.
foto alex galmeanu jpg
dragostea, regim urban
Poate pentru că dimineața am intrat la loc în mine
ce rol are vitamina e jpg
Top 3 cele mai frecvente probleme ale pielii și cum le poți combate
Nu uita să faci schimbări și în alimentație: consumă produse cu indice glicemic mai scăzut și evită excesul de lactate.
featured image (7) jpg
un parfum clasic de barbati jpg
Idei de cadouri pentru bărbații din viața ta - ce să le dăruiești, în funcție de relația dintre voi
Așa că, o idee bună este să notezi fiecare link pe care ți-l trimite amicul tău, pentru a fi mai ușor să îi găsești cadoul ideal.
DilemaVeche (2) (3) jpg
Aproximativ 33% dintre parfumurile masculine sînt folosite de femei! Ce ingrediente au astfel de parfumuri?
Foarte apreciate sînt și parfumurile orientale pentru bărbați, care au note unice, catifelate, arome de vanilie și alte condimente minunate.
alege o crema pentru tenul uscat jpg
6 produse de îngrijire care să nu îți lipsească din trusa cosmetică
Toate acestea au proprietăți extraordinare și te pot ajuta să îți menții pielea tînără și frumoasă pentru cît mai mult timp.
AM jpg
Depresie
Cum să nu fiu mohorît
caserole mancare unica folosinta snick ambalaje jpg
Caserole pentru mîncare de unică folosință disponibile la Snick Ambalaje
Acest concept este unul care reușește să atragă mulți clienți, consumatori totodată.
Bulucz jpg
Relicve, ustensile
Tocmai îmi vin în minte spălarea picioarelor, Ciubotele lui van Gogh
IQOS x DIPLOMA 5 jpg
Omid Ghannadi, creatorul instalației IQOS x DIPLOMA: Apreciez că sînt companii care se implică atît de vizibil în sprijinul comunității
El este omul din spatele instalației imersive IQOS proiectată special pentru ediția de anul acesta a festivalului DIPLOMA.
Eutanasie
Cum ne-ai învățat să fim atenți

Adevarul.ro

image
Goana după adeverințele pentru bani în plus la pensie. Ce sume se iau în calcul pe noua lege a pensiilor
Bombardați cu informații despre recalcularea pensiilor și acordarea drepturilor bănești conform legii pensiilor care intră în vigoare la 1 septembrie 2024, pensionarii au luat cu asalt casele de pensii. O parte dintre documentele cu care se prezintă sunt deja în dosar.
image
Cum sunt săpate tunelurile din vestul României. Trenurile vor circula cu 160 km/h prin munte VIDEO
Lucrările de construcție a tunelurilor de pe noua magistrală feroviară din vestul României au acumulat întârzieri, care duc la prelungirea termenului de finalizare a investiției.
image

HIstoria.ro

image
Cât de bogat a fost Nababul?
Gheorghe Grigore Cantacuzino s-a fălit cu bogăția acumulată de-a lungul întregii sale vieți şi ne-am aștepta ca testamentul său să reprezinte o confirmare a acestui fapt.
image
Politica văzută ca obligaţie în lumea bună
E greu de crezut, dar a existat și așa ceva. În epoca pașoptistă au fost revoluţionari care și-au pus averea și propria viaţă în joc pentru a-și promova idealurile politice.